GA4に関する以下の文章を読み、各設問に答えよ。（配点：25点）

2023年7月より、Googleのウェブ解析ツールであるGoogle アナリティクスで　　(a)　　のサポートが終了し、多くのユーザーが　　(b)　　へと移行した。(b)では、(a)と同じような指標を確認でき、解析などに役立てることができるが、すべての計測が　　(c)　　単位になった点が大きな変更点である。また、(d)指標の中には定義が変更されたものや廃止されたもの、追加されたものもいくつかある。

(1)空欄(a)と空欄(b)について、当てはまる言葉の組み合わせとして正しいものを選べ。

1. a：ユニバーサルアナリティクス　b：Google Analytics 4
2. a：Google Analytics 4　b：ユニバーサルアナリティクス
3. a：ユニバーサルアナリティクス　b：Google Tag Manager
4. a：Google タグ　b：Google Analytics 4

(2)空欄(c)について、当てはまる言葉として正しいものを選べ。

1. ページビュー
2. セッション
3. イベント
4. エンゲージメント

(3)下線(d)について、(b)で廃止された指標として正しいものを選べ。

1. 直帰率
2. 離脱率
3. セッション
4. エンゲージメント率

(4)(b)の記述として誤っているものを選べ。

1. 計測方法が変わったことにより、一般的に(a)よりもページビュー数が多く計測されるようになった。
2. 直帰率の定義が変更され、そのページのみで閲覧を終了してもユーザーの特定の操作があれば直帰とはみなされない、そのため、一般的に(a)よりも直帰率が大きく下がっている。
3. (b)では30分以上操作がなかったときにセッションが切れるが、日付を跨いでもセッションは切れない。
4. (b)では、1つのセッション内で同じコンバージョンが複数回カウントされる。

(5)(b)には、新たにエンゲージメントというものが追加されている。そのエンゲージメントとして扱われる操作として当てはまらないものを選べ。

1. 閲覧しているページを30%以上スクロールした
2. 10秒以上継続した
3. コンバージョンイベントが発生した
4. 2回以上のスクリーンビューまたはページビューが発生した

SNS広告に関する以下の文章を読み、各設問に答えよ。（配点：20点）

SNS広告では、各社がそれぞれのSNSの特色などに合わせた多様な広告フォーマットやターゲティングメニューを用意している。例えば、(a)Instagram広告ではストーリー広告やリール広告があったり、(b)現在はX広告となっているが旧Twitter広告ではユーザーの会話内容やフォロワーが似ているアカウントなどからターゲティングできる機能などがあった。また、最近では(c)SNS上での検索行動によるターゲティングができる広告メニューも各SNSで登場しており、TikTokでは　　(d)　　という機能が発表されている。

(1)下線(a) Instagram広告について、これまで発表されたInstagram広告の広告フォーマット（リリース前で現在未提供のものも含む）として誤っているものを選べ。

1. リマインダー広告では、イベントや商品発売などの告知を控えている広告主がユーザーへリマインドを発信できる
2. Instagramテイクオーバーでは、話題を検索タブやフィードの上部に広告を掲載できる
3. 商品タグ付き広告では、利用者を直接商品詳細のページへ誘導し、ユーザーがアプリ内やWebサイトで商品を購入するのを促すことができ、フィードや発見タブに掲載できる
4. リール広告では、リールとリールの合間に表示される広告で、画面全体を使って商品などをアピールできる

(2)下線(b)について、X広告では2023年8月に旧Twitter広告の初期から提供している広告フォーマット廃止する方針を発表した。廃止の方針が発表された広告はどれか。

1. フォロワー獲得広告
2. コレクション広告
3. プロモ広告
4. プロダクトエクスプローラー広告

(3)下線(c)について、SNS上でのユーザーの検索行動でターゲティングができないSNSを選べ。ただし全ユーザーに実装されていなくても発表されていればいいものとする。

1. Pinterest
2. X（旧Twitter）
3. Instagram
4. LINE

(4)空欄(d)にあてはまる言葉を選べ。

1. Search Ads Toggle
2. TikTokキーワード広告
3. TikTokリスティング広告
4. キーワードターゲティング

検索広告のマッチタイプに関する以下の文章を読み、各設問に答えよ。（配点：15点）

検索広告では、ユーザーが検索する語句に合わせて広告を出稿することができる。どのような検索語句でどのように検索したかで設定でき、検索語句とキーワードのマッチの方法がマッチタイプです。このマッチタイプの仕様はGoogle 広告とYahoo!広告で概ね変わりませんが、(a)今年の6月にYahoo!広告の部分一致の場合に広告表示されるかどうかの判断要素が新たに追加となりました。

(1)Yahoo!広告で部分一致の時に広告表示の有無の判断要素として新たに追加されたものとして正しいものを次の中から選べ。

1. ランディングページの内容
2. 同じキャンペーン配下にある他のキーワード
3. 見出しや説明文、表示オプションなどの広告の設定内容
4. ランディングページと同じドメイン配下のWebページの内容

(2)次のキーワード設定とユーザーの検索行動の組み合わせのうち、広告が表示されないと考えられるものを選べ。

1. 広告のキーワード設定が「"レディース バッグ"」、検索語句が「バッグ 女性 おしゃれ」の場合
2. 広告のキーワード設定が「青梅」、リンク先ページが青梅市内の紹介ページ、検索語句が「青梅 梅酒 レシピ」
3. 広告のキーワード設定が「[就活 靴]」、検索語句が「くつ 就職活動」の場合
4. 広告のキーワード設定が「脱毛 名古屋」、検索語句が「安い 名古屋 脱毛サロン」の場合

Yahoo!広告に関する以下の文章を読み、各設問に答えよ。（配点：15点）

　　(a)　　とは、(b)Yahoo!広告のディスプレイ広告で広告を見せるユーザーではなく広告を表示する場所をターゲティングするターゲティングメニューの一つである。このターゲティング方法では、配信または除外したいWebコンテンツをキーワードで指定して、広告が配信される掲載面を調整することができる。2023年9月、この(c)　(a)　の仕様が一部変更された。これによって、(a)のターゲティングを利用した際の広告の配信機会が増える可能性がある。

(1)空欄(a)について、当てはまるものを選べ。

1. コンテンツターゲット
2. サーチキーワードターゲティング
3. コンテンツキーワードターゲティング

(2)下線(b)について、Yahoo!広告の配信面のターゲティングメニューとして誤っているものを選べ。

1. オーディエンスカテゴリーターゲティング
2. プレイスメントターゲティング
3. サイトカテゴリーターゲティング

(3)下線(c)について、(a)を利用した場合に広告が表示される可能性がある配信面を選べ。

1. タイムライン枠
2. Yahoo! JAPANサービスではないWebページ
3. Yahoo! JAPANサービスの全てのアプリ

2023年10月1日より、ステルスマーケティングの法規制がスタートした。ステルスマーケティングの法規制について、次の問いに答えよ。（配点：25点）

(1)ステルスマーケティングの法規制において、罰則の対象として正しいものを次のうちから選べ。

1. 依頼されたことを隠して宣伝を行ったインフルエンサーやアフィリエイター
2. 広告代理店
3. 対象の商品・サービスの提供をしている事業者
4. ステルスマーケティングにあたる記事などを掲載したメディア運営者

(2)次のうち、ステルスマーケティングにあたると考えられるものを選べ。

1. インテリアや雑貨の製造・販売をするA社では、ブランドの認知度を高めるためにA社商品を載せたおしゃれな写真にブランド名の入ったハッシュタグ（例：#○○のある生活）と共に公式アカウントから投稿を続けた。徐々にファンが自発的にハッシュタグをつけて、商品写真を投稿するようになった。
2. ある芸能人Bが、ヘアサロンCで無料でカット・カラー・トリートメント等のサービスを受けた。Bは、ヘアサロンCで施術を受けたことを良い口コミと共にSNSに投稿した。その際、無料でサービスを受けたことを書き添えた。
3. 化粧品開発・販売をしているD社では、美容液が看板商品である。最近、E社から似た成分や効能・価格の美容液が発売された。シェアを奪われないための施策として、D社社員がE社の美容液の低評価の口コミをレビューサイトやSNSに投稿した。

(3)以下の画像のうち、ステルスマーケティングにあたると指摘される可能性があるものを選べ。（サムネイルをクリックすると大きな画像を確認できます）

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