Google 広告の除外キーワードについて、以下の問いに答えよ。（配点：25）

除外キーワードとは、ユーザーの検索語句に応じて表示される広告において、指定したキーワードでの検索の場合広告を掲載しないようにできる機能である。
(1)検索広告などのキーワードの設定にはマッチタイプというものがあり、除外キーワードでもそれぞれのマッチタイプでの設定が可能であるが、一部挙動が異なる部分もある。

2023年1月、除外キーワード機能で新たにアカウント単位での設定が可能となった。これまではキャンペーン単位での設定のみ可能だったため、(2)キャンペーンタイプによっては除外キーワードが設定できなかった。

ちなみに、この除外キーワード機能はディスプレイキャンペーン等でも設定可能だが、精度が低い。そのため、利用の際は　　(3)　　を合わせて使うことが好ましい。また、ディスプレイキャンペーンでは指定した除外キーワードはすべて　　(4)　　とみなされる。

(1)下線(1)について、キーワードの指定と除外キーワードの関係について誤っているものを選べ。

1. 除外キーワードではピリオド（.）は無視される。そのため、「ASUE Inc.」と「ASUE Inc」は同一とみなされる。
2. フレーズ一致で設定した除外キーワードは、そのまま通常のフレーズ一致と同じ挙動で設定される。例えば、除外キーワードで「ランニング シューズ」を指定した場合、「赤 シューズ ランニング」で検索した場合に広告は掲載されない。
3. 除外キーワードでは、類似パターンは同一とみなされない。そのため、「シューズ」を除外キーワードに設定した場合、「靴」で検索すると広告が掲載される可能性がある。
4. 完全一致で設定した除外キーワードは、別の語句が追加された検索語句の場合除外されない。そのため、「ランニング シューズ」を除外設定した場合は「赤 ランニング シューズ」で広告が掲載されない。

(2)下線(2)について、キャンペーン単位で除外キーワードを設定できないキャンペーンタイプを選べ。

1. 検索キャンペーン
2. ショッピングキャンペーン
3. P-MAXキャンペーン

(3)空欄(3)に入る語句として適切なものを以下から選べ。

1. キーワードによるコンテンツターゲット
2. コンテンツの除外
3. 最適化されたターゲティング
4. トピックターゲット

(4)空欄(4)に入る語句として適切なものを以下から選べ。

1. 部分一致
2. フレーズ一致
3. 完全一致

解説

(1)正解：2

除外キーワードは、類似パターンやその他のパターンと一致しない。そのため、フレーズ一致で「ランニング シューズ」と指定した場合は、「シューズ ランニング」のような語順違いの検索語句や「ランニング 靴」のような類似パターンの検索語句では広告が掲載される可能性がある。

参考：「Google 広告ヘルプ—除外キーワードについて」
https://support.google.com/google-ads/answer/2453972?hl=ja

キーワードのマッチタイプの詳細はこちらもどうぞ

 2021年9月14日 リスティング広告のマッチタイプが仕様変更！キーワードはどう変わった？

(2)正解：3（P-MAXキャンペーン）

P-MAXキャンペーンは、Google 広告のあらゆる枠に1つのキャンペーンで広告が掲載できるキャンペーンタイプである。検索広告枠・ショッピング広告枠でも当然広告が掲載されるが、これまではキャンペーン単位での除外キーワードを設定できなかったため意図しない検索語句で広告が掲載される可能性があった。アカウント単位での除外キーワード設定が可能になり、これによってP-MAXキャンペーンでも除外キーワードを利用できるようになった。

参考：「Google 広告 ヘルプ—アカウント単位の除外キーワードについて」
https://support.google.com/google-ads/answer/11396330

(3)正解：2（コンテンツの除外）

ディスプレイキャンペーンでは、除外キーワードの設定をした場合、指定したキーワードと完全に一致するトピックのページやそのページのコンテンツと指定された除外キーワードのトピックの関連性が高い場合に掲載されない。しかし、検索キャンペーン等ほど精度が高くないため、広告が表示されてしまう場合がある。コンテンツの除外も利用することで、ブランドや商品・サービスにそぐわないページへの広告掲載をより確実に避けることができる。

参考：「Google 広告 ヘルプ—キャンペーンに除外キーワードを追加する」
https://support.google.com/google-ads/answer/7102995?hl=ja

参考：「Google 広告 ヘルプ—ディスプレイ キャンペーンのコンテンツの除外を設定する」
https://support.google.com/google-ads/answer/7444288?hl=ja

(4)正解：1（部分一致）

ディスプレイキャンペーンや動画キャンペーンでは、除外キーワードはすべて部分一致とみなされる。

Yahoo!広告のレスポンシブ広告について以下の問いに答えよ。（配点：30）

レスポンシブ広告とは、広告クリエイティブを入稿すると、さまざまな配信面やデバイスに対して自動で最適化された広告が配信されるものである。

2022年10月、Yahoo!広告のレスポンシブ広告の一環として、　　(1)　　が新たにリリースされた。これは、タイトル・説明文・画像をそれぞれ複数登録することができ、各クリエイティブが自動選択されて最適なものが掲載される広告タイプである。これまでのレスポンシブ広告では、タイトル・説明文・画像などのクリエイティブは固定化したものしか配信できず、複数のタイトル・説明文・画像の組み合わせを網羅した広告を配信するには、それぞれ手動で作成する必要があった。さらに最適なクリエイティブの組合せは実績から判断する必要があったが、今後はそれらの自動化が可能となり運用工数の削減が期待できる。

(1)の各アセットの(2)入稿規定は次の通りである。

1つずつのタイトル・説明文や(3)画像の入稿規定はレスポンシブ広告と(1)とで同様である。レスポンシブ広告と(1)は配信する目的などによって(4)使い分ける必要がある。

(1) 空欄(1)に当てはまる言葉を次の選択肢から選べ。

1. レスポンシブ検索広告
2. レスポンシブディスプレイ広告
3. レスポンシブ（画像）
4. バナー（画像）

(2) 下線(2)の入稿規定について、ア〜コまでの数字の組合せで正しいものを選べ。

1. ア：20　イ：1　ウ：90　エ：1　オ：1　カ：20　キ：5　ク：90　ケ：5　コ：15
2. ア：20　イ：5　ウ：90　エ：5　オ：15　カ：20　キ：5　ク：90　ケ：5　コ：15
3. ア：20　イ：3　ウ：90　エ：3　オ：3　カ：20　キ：10　ク：90　ケ：10　コ：15
4. ア：30　イ：1　ウ：100　エ：1　オ：1　カ：30　キ：5　ク：100　ケ：5　コ：15

(3) レスポンシブ広告や(1)の画像で、入稿可能なアスペクト比として正しいものを選べ。

1. 2:3
2. 3:4
3. 1:1

(4) レスポンシブ広告と(1)の使い分けについて、それぞれどちらを選ぶべきかを答えよ。

(a) コスメブランドの通販サイトで、商品ごとに画像やタイトルを固定して各ページに遷移する広告を作成したい。
(b) BtoBのサービスを提供する企業のオフィシャルサイトで、複数の画像やタイトル・説明文を入稿するが、遷移先は全て共通のLPを利用する。
(c) 1つの広告グループ内で10個の広告を入稿したい。

Meta広告（Facebook, Instagram）のターゲティングにおいて、2023年4月7日から10代のターゲティング仕様が変更となる。次の場合について、10代（未成年）を含んだ配信が可能かどうか選べ。（配点：15）

1. 10代の女性だけをターゲットに、脱毛サロンの広告を配信する。
2. 愛知県内に住む10代向けに、進学フェアのイベントの広告を配信する。
3. 名古屋市内の高校生向けの無料招待イベントの広告を配信する。

Twitter広告に関する以下の文章を読んで、次の問に答えよ。（配点：20）

Twitter広告で、独自の検索連動型広告であるTwitterキーワード広告が発表された。これはTwitter上の検索キーワードに対して広告の配信ができる広告フォーマットであり、ユーザーがリアルタイムで興味を持っていることに関連性が高いメッセージを届けられる。この広告フォーマットでは、広告が　　(1)　　に、検索時のキーワードが　　(2)　　の場合のみ掲載される。検索キーワードの「#○○」と「○○」は　　(3)　　としてみなされる。また、この広告では、(4)キーワード指定以外のターゲティングも利用できる。

(1)空欄(1)について、ここには掲載面が入る。掲載面として誤っているものを選べ。

1. 検索結果
2. ホームタイムライン
3. ハッシュタグリンクの遷移先
4. トレンドからの遷移先

(2)空欄(2)に当てはまる語句として適切なものを選べ。

1. 前方一致
2. 後方一致
3. 完全一致
4. 部分一致

(3)空欄(3)に当てはまる語句として適切なものを選べ。

1. 別
2. 同一

(4)下線(4)について、Twitterキーワード広告では掛け合わせで別のターゲティングが利用可能である。以下のうち、利用できないターゲティングを選べ。

1. 会話ターゲティング
2. 性別ターゲティング
3. 地域ターゲティング
4. オーディエンス除外