こんにちは、ASUE株式会社Webマーケティング課のアイバです。

さて、Web広告の管理画面ではデフォルトで設定されてしまっていたりして、媒体側が勝手にこちらが意図していないことをして、意図せぬクリエイティブが配信されたりパフォーマンスに影響を与えてしまったりすることがよくあります。

このようなことが起きると、クライアントにも不信感を与えてしまう可能性があるのでできるだけ事前に防いでおきたいですよね。ということで、Google広告で注意したい設定をまとめました。

　

アカウント最適化案の自動適用

一時期Google 広告がかなり推していた機能です。最適化案の種類には、「広告とアセット」や「入札単価と予算」、「キーワードとターゲット設定」などさまざまあるため、項目ごとに影響が大小さまざまあります。大きなところだと、勝手に予算を引き上げたり、入札戦略の設定を変更するなど、金銭に関わる内容やパフォーマンスへの影響がかなり大きい内容もあるので要注意です。

どの自動適用なら使えるか等の検討ができていないのであれば、一旦全部チェックを外しておくのがおすすめです。

アカウント単位の自動生成アセット

アカウント単位の自動生成アセットは、設定された情報などから広告のサイトリンクや住所、画像などを自動で生成・掲載する機能です。

予期しないクリエイティブが自動で表示される可能性がありクライアントの目にも入りやすい内容なので、基本は全部オフにしておいて必要があれば合意を取った上での利用がおすすめです。

また、自動生成住所の設定では、[Google 広告に販売者の写真の使用を許可します。]という見出しでチェックボックスが設置されています。このチェックボックスにチェックが入っている場合、Google ビジネスプロフィール内の画像が画像アセットとして表示されてしまう場合があります。一般ユーザーがレビューなどで投稿した画像も使用される可能性があるため、外しておくのが無難です。

勝手に表示される画像アセットについてはこちらもどうぞ

 2024年1月30日Google 広告画像表示オプションに知らない画像！？ 原因とその対処法

キャンペーン設定のディスプレイ面への配信拡張

Google 広告で検索キャンペーンを新規作成すると、知らぬ間にそのキャンペーンでディスプレイ広告が配信されていた……！という事態が起きがちなのがこちらの設定です。

キャンペーン作成時にデフォルトでオンになってしまっていますが、基本的にはオフにするのがおすすめです。検索広告とディスプレイ広告では基本的にターゲットも違うので、ディスプレイ広告も配信したいのであれば別途ディスプレイ広告のキャンペーンを作成しましょう！

キャンペーン設定のインテントマッチキーワード

この機能がオンになっていると、検索キャンペーンで完全一致・フレーズ一致をキーワードそれぞれに設定している場合でもすべてインテントマッチ（旧部分一致）で広告が配信されます。

以前から少ないキーワードで広く拾っていこう、という考え方が媒体側から推奨されているところもありましたが、この機能をオフにしないと完全一致・フレーズ一致で設定したキーワードもすべてインテントマッチとして配信されるので、そのつもりがない場合はオフにしておくのがおすすめです。

キャンペーン設定の自動作成アセット

こちらは自動で広告見出し・説明文を生成する機能です。ランディングページや既存の広告などに設定されたキーワードから生成されます。

見出しと説明文というクリエイティブの部分なので、設定していないものが勝手に出てしまうと不都合も多いかと思います。

こちらは別媒体の例ではありますが、媒体による見出し生成機能を使ってみたところ実際の商材にはそぐわない見出しが生成されてしまったこともあるので、この手の機能を使用する場合は実際にどのようなアセットが生成されているかをしっかり確認しておく必要があります。

YDAで生成AIによる見出し作成を試した記事

 2024年9月11日実際どうなの？Yahoo! ディスプレイ広告（YDA）の生成AI機能の使い方と実例まとめ

最適化されたターゲティング機能

この機能は、ディスプレイ広告などのキャンペーンでターゲット設定したオーディエンス以外にコンバージョンが獲得できそうな層を媒体側が自動でターゲットする機能です。

最適化されたターゲティングの詳細はこちら

 2022年8月23日「最適化されたターゲティング」はどんな機能？ ASUEでも使ってみた

こちらの機能によって成果が改善されるケースも多いため、理解した上で使用する分には問題はありません。ですが、リマケの場合でもこの機能は作用してしまうので、よくわからずにオンのまま使用してしまうとリマケリスト以外のサイト未訪問者にも広告が配信されてしまいます。

P-MAXの自動生成アセット

P-MAXの自動生成アセットはデフォルトでオンになっている機能で、広告文等のテキストクリエイティブを自動で作成したり設定したリンク先URL以外に関連性の高いページを自動でリンク先として配信したりする機能です。

リンク先とクリエイティブのそれぞれ意図せぬ配信が起きてしまうため、気をつけて利用しましょう。

まとめ

今回ご紹介した機能は、それぞれうまく活用できればいい成果を得られる可能性もあります。

ですが、デフォルトでオンになっていたりなど自覚もないままこれら設定が機能してしまうと、配信するつもりのないクリエイティブが配信されたり、配信するつもりのない配信面に配信されたり……広告配信上で意図しないことが起こってしまいます。予定のない配信がされていればクライアントには不信感を抱かせてしまう可能性もありますし、広告のパフォーマンスが落ちてしまう可能性もあります。なので、とりあえずは使用しないでおくことを個人的にはおすすめします。

もし利用したい際には、関係者への確認や効果検証などを行って上手く活用できるようにしましょう。