Google 広告のレスポンシブ検索広告について以下の文章を読み、小問(1)-(4)に答えよ。（25点）

レスポンシブ検索広告（RSA）とは、(a)複数の見出しと複数の説明文を入稿しておくと、掲載時にその中から最適な見出し・説明文を選んで広告として掲載する広告フォーマットである。最近は、パフォーマンス向上のためAIが積極的に取り入れられており、(b)アセットの自動作成や(c)挙動の変更などが行われている。また、その他にも(d)「キャンペーン単位の広告見出しと説明文」機能も導入されている。

(1) 下線(a)について、入稿できる数として正しいものを選べ（5点）

• 1. 見出し：3〜10 説明文：2〜5
• 2. 見出し：3〜15 説明文：2〜4
• 3. 見出し：3〜15 説明文：2〜5
• 4. 見出し：3〜10 説明文：2〜4

(2) 下線(b)について、自動作成アセット機能における記述として誤っているものを選べ（5点）

• 1. 自動作成アセットは、見出しと説明文の上限にはカウントされない
• 2. 自動作成アセットは、入稿された見出し・説明文と組み合わせて配信される
• 3. 実際に広告として掲載された自動作成アセットは、アセットレポートから確認できる
• 4. 見出しと説明文の自動作成アセットの設定は、広告グループ単位で行う

(3) 下線(c)について、最近見出しと説明文の表示の挙動の変更が発表された。レスポンシブ検索広告における見出し・説明文掲載時の挙動として、正しいものを選べ。（5点）

• 1. Google AIによる広告見出しの表示はすべて2つ以上となる
• 2. 自動作成アセットを利用している場合、必ず1つは自動作成アセットが掲載される
• 3. 広告見出しが説明文の冒頭に掲載される場合がある
• 4. 説明文が掲載されない場合がある

(4) キャンペーン単位の見出しと説明文機能について、間違っているものを選べ。（10点）

• 1. キャンペーンごとに最大2つずつの広告見出しと説明文を関連づけることができる
• 2. この機能は、セールやプロモーションなどキャンペーン全体で訴求したい内容がある際に有用である
• 3. キャンペーン単位の広告見出し・説明文でも固定機能を利用できる
• 4. キャンペーン単位の広告見出し・説明文は広告の有効性には影響しない

Yahoo!広告のターゲティングについて以下の文章を読み、小問に答えよ。（各5点×6 / 30点）

2023年2月、オーディエンスターゲティングの刷新が発表された。それ以降、オーディエンスターゲティングにあたる各種ターゲティングの　(a)　への集約が進められており、　(b)　と　(c)　は(a)に完全に集約される予定である。(b)は(a)の中の　(d)　、(c)は(a)の中の　(e)　を使用することで、それぞれこれまでとほぼ同じターゲティングが可能となるが、(e)では従来機能の(c)に加えて、　(f)　が類似する人をターゲティングできるため、より幅広く成果が期待できるユーザーへリーチできるのが特徴である。

(1) 空欄(a)に当てはまる言葉として、適切なものを選べ。

• 1. オーディエンスターゲティング
• 2. オーディエンスリストターゲティング
• 3. オーディエンスカテゴリーターゲティング
• 4. サーチキーワードターゲティング

(2) 空欄(b)に当てはまる言葉として、適切なものを選べ。

• 1. オーディエンスターゲティング
• 2. オーディエンスリストターゲティング
• 3. オーディエンスカテゴリーターゲティング
• 4. サーチキーワードターゲティング

(3) 空欄(c)に当てはまる言葉として、適切なものを選べ。

• 1. オーディエンスターゲティング
• 2. オーディエンスリストターゲティング
• 3. オーディエンスカテゴリーターゲティング
• 4. サーチキーワードターゲティング

(4) 空欄(d)に当てはまる言葉として、適切なものを選べ。

• 1. 共通オーディエンスリスト
• 2. オーディエンスカテゴリーリスト
• 3. サーチキーワードリスト
• 4. 高度なセグメント

(5) 空欄(e)に当てはまる言葉として、適切なものを選べ。

• 1. 共通オーディエンスリスト
• 2. オーディエンスカテゴリーリスト
• 3. サーチキーワードリスト
• 4. 高度なセグメント

(6) 空欄(f)に当てはまる言葉として、適切なものを選べ。

• 1. ユーザー属性
• 2. 検索行動
• 3. Web上での行動
• 4. 趣味関心

解説

(1) 2　(2) 3　(3) 4　(4) 1　(5) 4　(6) 2

ツキイチ2023年2月号, ツキイチ2023年11月号にて紹介。

元々、オーディエンスターゲティングは、サーチキーワードターゲティング・オーディエンスカテゴリーターゲティング・オーディエンスリストターゲティングの3種類で構成されていました。そのうちサーチキーワードターゲティングとオーディエンスカテゴリーターゲティングを廃止、同機能をオーディエンスリストターゲティングへ集約する変更が、2023年初夏頃〜現在まで進められています。

オーディエンスリストターゲティング内では、オーディエンスカテゴリーターゲティングは共通オーディエンスリストを、サーチキーワードターゲティングは高度なセグメントをそれぞれ使用することでほぼ同じターゲティング機能となりますが、高度なセグメントでは指定したキーワードで検索したユーザー以外にそのユーザーとその他の検索行動が類似するユーザーまでターゲティングすることが可能です。

Yahoo!広告でも、検索連動型ショッピング広告およびYahoo! JAPAN 商品情報掲載の提供が開始された。この機能について、以下の問いに答えよ。（20点）

(1) Yahoo!検索連動型ショッピング広告の課金タイミングとして正しいものを選べ。（5点）

• 1.商品購入（コンバージョン）時
• 2.クリック時
• 3.広告表示1000回毎
• 4.商品をカートに入れた時

(2) Yahoo! JAPAN 商品情報掲載は、広告運用なしにYahoo! JAPANでの検索結果内に商品情報が掲載されるものである。掲載料金について、正しいものを選べ。（5点）

• 1.商品購入（コンバージョン）時
• 2.クリック時
• 3.サイト遷移時
• 4.課金はされない

(3) 検索連動型ショッピング広告およびYahoo! JAPAN 商品情報掲載には、一部の商品カテゴリーで販売制限がある。次の商品カテゴリーのうち、検索連動型ショッピング広告のみで掲載できないものを選べ。(10点)

• 1.自動車・オートバイ
• 2.ギフト券
• 3.衣料品
• 4.ゲームソフト

LINE広告について、次の問いに答えよ。（25点）

(1) 詳細ターゲティングで設定できないものを選べ（5点）

• 1. 趣味・関心 > 映画 > ミュージカルシアター
• 2. 趣味・関心 > エンタメ > 舞台
• 3. 趣味・関心 > 書籍・マンガ > フィクション > ファンタジー
• 4. 趣味・関心 > 音楽 > ジャンル > 映画音楽

(2) 次のLINE広告の広告フォーマットと配信面の組み合わせの中から、実際には掲載されないと考えられるものを選べ（5点）

• 1. 広告：カルーセル 配信面：トークリスト
• 2. 広告：動画 配信面：トークリスト
• 3. 広告：画像（小） 配信面：LINE NEWS
• 4. 広告：画像 配信面：LINE公式アカウントトークルーム

(3) 自動ターゲティングが使えるキャンペーン目的を選べ(5点)

• 1. 動画の再生
• 2. 友だち追加
• 3. リーチ
• 4. 商品フィードから販売

(4) 自動ターゲティングを利用する際に、設定できないターゲティングを選べ（5点）

• 1. 性別
• 2. OS
• 3. 詳細ターゲティング
• 4. すべて設定可能

(5) β版が発表されたA/Bテスト機能で、利用できないキャンペーン目的を選べ（5点）

• 1. ウェブサイトへのアクセス
• 2. アプリのインストール
• 3. リーチ
• 4. ウェブサイトコンバージョン