以下の文章を読んで、空欄に当てはまる数字を選択せよ。（配点：25点）

ある広告キャンペーンで、1ヶ月で広告費を150,000円使用して広告経由の売上は225,000円だった。インプレッション数は(1)[a. 7,500 / b. 10,000 / c.12,500 / d.15,000]、クリック数は1,000、コンバージョン数は15だった。このとき、CTRは8%、CVRは(2).(3)%である。また、CPAは(4)[a. 7,500 / b. 10,000 / c.12,500 / d.15,000]、ROASは(5)[a. 75 / b. 100 / c.125 / d.150]%となる。

Google検索広告のオークションについて、次の問いに答えよ。（配点：20点）

(1) 検索広告のオークションについて、正しいものを1つ選べ。

• 1. 広告が掲載された場合、設定した入札単価が課金される
• 2. 広告掲載位置ごとにオークションが実施されるため、複数の広告掲載一に重複して表示される場合がある
• 3. 広告が表示されない広告グループを、同じ広告・キーワードのまま別のキャンペーンに移動させれば広告品質が高くなりオークションで勝って広告が表示される可能性が高くなる
• 4. 2つの広告主の広告間で広告ランクの差が大きい場合、ランクの高い広告か必ずオークションに勝つ

(2) 検索広告のオークション時の評価として誤っていると考えられるものを1つ選べ。

• 1. オークションが実施されたとき、それぞれの品質スコアを比較して広告の品質を評価する
• 2. オークションで評価される広告の品質には、ランディングページの利便性も寄与するため、その他の内容や構成が同じであればナビゲーションがついているページの方が品質の評価が高くなる可能性が高い
• 3. 広告品質の評価には、広告の中身などの広告主側の設定だけでなくコンテキストも重要視され、ユーザーの検索語句やユーザーシグナルなども考慮される
• 4. オークションに参加した広告によっては、オークションが実施されても掲載面に広告が表示されない場合もある

メルマガ配信に関する次の文章を読んで、以下の問いに答えよ。（配点：25点）

商品やサービスの宣伝には欠かせないメールマガジンの配信。ですが、メールマガジンの配信を行うにあたって、気をつけるべきことがいくつかあります。
(a)特定電子メール法では、広告宣伝活動の中での迷惑行為を防ぐために、企業や個人が広告宣伝のために営利目的でメールを送信の規制をしています。例えば、メール送信を行う場合はあらかじめ同意を得る必要がある(　　b　　)方式をとっているため、(c)同意をしていない者に対するメール送信が禁止されています。また、(d)送信するメール内にも表示義務のある項目や注意すべき点があります。
また、最近多くの人が使用しているGmailでは、迷惑メールを排除するためのメール送信ガイドラインを強化しました。(e)必要な対応ができていない場合、Gmail宛のメールが不通になる可能性があるため、絶対に対応しておきましょう。

(1) 下線(a)について、規制の対象とはならないものを1つ選べ。

• 1. 営利目的で送信するSMS（電話番号を用いたメッセージ送受信機能）
• 2. 営利目的で送信するメッセージアプリ（LINEなど）によるメッセージ
• 3. 営利目的で他者の営業のために送信する電子メール
• 4. 海外から日本国内に送信された営利目的の電子メール

(2) 空欄(b)について、当てはまるものとして正しいものを次から1つ選べ。

• 1. オプトイン
• 2. オプトアウト

(3) 下線(c)について、送信できない相手や状況として正しいものを一つ選べ。

• 1. メール送信の同意を得ていない取引関係にある者
• 2. 名刺を交換し、その名刺にメールアドレスの記載がある場合
• 3. メール送信の同意を得ていないが、自己のメールアドレスを通知した者に対して本文中に送信者と無関係の広告が挿入されるフリーメールのサービスを用いて広告宣伝メールを送る場合
• 4. 通信販売事業者である送信者が、メルマガ送信の同意を得ていない購入者（購入時にメールアドレスを通知）に対して広告宣伝メールを送る場合

(4) 下線(d)について、送信時の内容や方法について誤っているものを一つ選べ。

• 1. 送信者の住所や連絡先の記載が必要だが、記載されているリンクがあればそれでもよい
• 2. メールの受信解除が可能なリンクや連絡先の掲載が必要である
• 3. ブランド名やサービス名が記載されていれば、運営元（送信元）の企業名は記載しなくてもよい
• 4. 差出人のアドレスを偽ることは禁止されている

(5) 下線(e)について、必要な対応として誤っているものを一つ選べ。

• 1. メールを送信するドメインのSPF認証・DKIM認証・DMARC認証の実施
• 2. ワンクリックで登録解除ができるList-Unsubscribeヘッダの実装
• 3. 迷惑メール率0.3%未満の維持および0.5%を超えないようにする

Google広告のキャンペーンのうち「P-MAXキャンペーン」と「デマンドジェネレーションキャンペーン」について、次の文の正誤を答えよ。（配点：15点）

(1) どちらのキャンペーンタイプでも、YouTubeショート、Gmail、Google ディスプレイネットワークへの広告配信が可能となる。

(2) どちらのキャンペーンタイプでも、カルーセル広告を入稿可能である。

(3) P-MAXキャンペーンが機械学習によって最適なオーディエンスを自動で選定する仕組みを持ち細かいターゲティング調整ができないのに対して、デマンドジェネレーションキャンペーンではオーディエンスを細かく設定・管理することができる。

以下の文章のうち、一般的にWeb広告を運用する際に好ましくないと考えられる設定や運用方法を3つ選べ。ただし、選択肢番号が小さいものから(1),(2),(3)の順に回答すること。（配点：15点）

• 1.検索広告を配信する際、指名キーワードと一般キーワードでキャンペーンを分けて運用した。
• 2.一部のCV獲得に近いキーワードを完全一致やフレーズ一致で設定しつつ、想定していないキーワードを見つけるために一部の関連キーワードをインテントマッチで設定した。
• 3.Google広告で検索キャンペーンで配信する際、ディスプレイネットワーク（推奨）にチェックを入れて配信を行った。
• 4.多くのキーワードをインテントマッチで検索キャンペーンを運用しているが、実際のクエリを確認しながら除外キーワードも設定している。
• 5.Google広告でディスプレイキャンペーンでリマーケティングの配信をする際に最適化されたターゲティングを使用した。
• 6.P-MAXキャンペーンの配信設定で、リンク先やクリエイティブで意図せぬ配信が起きないように、自動移行アセットのテキストアセットおよび最終ページURLのチェックを外した。
• 7.ある検索キャンペーの配信状況を確認すると、毎日夕方以降ほとんど配信されていなかった。また、その時間帯か.らインプレッションシェア損失率（予算）が上がっていたので、予算アップの検討やクエリの精査などを行った。
• 8.夏に需要が高まる商材の広告で、秋頃にコンバージョン数が半減して獲得単価も上昇したが、とりあえず減ったコンバージョン数を取り戻すために予算を倍にして運用した。
• 9.Google広告の管理画面で最適化案が掲載されていたので、最適化案の内容を検討して、必要ないものは非表示にした。