みんなで挑戦！マークシート式Webマーケティング共通テスト模擬試験第九回

問題 1

次の文章を読み、各問いに答えなさい。（各5点）

Google広告では、P-MAXキャンペーンや検索キャンペーンにおいて、AIがレスポンシブ検索広告の見出し・説明文などのテキストアセットを自動生成する仕組みが導入されている。しかし、AI生成テキストがブランドのトーンやコンプライアンス基準から逸脱するリスクが課題となっていた。

この課題に対応するため、2025年10月にGoogle広告は　　(a)　　機能の提供を開始した。AIが生成するテキストに対して「除外用語」や「メッセージ制限」などのルールを適用できる。たとえば、特定の競合他社名をテキストに含めないよう指定したり、ブランドのトーンに関する指示を与えたりすることが可能である。2026年2月には、このベータ版へのアクセスが全言語・全業種に拡大された。

ただし、この機能を利用するには前提条件がある。同機能はキャンペーン設定内の　　(b)　　がオンになっている場合にのみ有効化できる。(b)はAIによるテキストアセットの自動生成そのものを制御するスイッチであり、(a)はその生成内容の品質を制御するためのルール設定である。両者は補完関係にあるが、(b)をオフにした状態では(a)を設定しても機能しない。

なお、(a)を有効化しても、広告主がレスポンシブ検索広告の見出しや説明文を手動で入稿する作業は　　(c)　　。

(1) 空欄(a)に当てはまるものとして最も適切なものを1つ選びなさい。

1.テキストカスタマイズ
2.テキストガイドライン
3.自動作成アセット
4.ブランドガイドライン

(1)

1
2
3
4

(2) 空欄(b)に当てはまるものとして最も適切なものを1つ選びなさい。

1.テキストカスタマイズ
2.テキストガイドライン
3.自動作成アセット
4.ブランドガイドライン

(2)

1
2
3
4

(3) 空欄(c)に当てはまるものとして最も適切なものを1つ選びなさい。

1. 不要になる
2. 任意となる
3. 引き続き必要である
4. 自動入稿に置き換わる

(3)

1
2
3
4

(4) (a)機能についての説明として誤っているものを1つ選びなさい。

1.除外用語を設定することで、特定の語句がAI生成テキストに含まれることを防止できる
2.P-MAXキャンペーンと検索キャンペーンで利用可能である
3.広告アカウント単位で設定する機能である
4.2026年2月時点でベータ版として提供されており、全言語・全業種で利用可能である

(4)

1
2
3
4

(5) (a)に設定するメッセージとして、有効でないと考えられるものを1つ選びなさい。

1.「自社商品が割引されていると示唆することは避ける」
2.「いかなる都市名も広告に記載しない」
3.「日本の30〜45歳のユーザーをターゲットにする場合は、プレミアムな印象を与える表現を使用する」
4.「割引を宣伝する場合は、必ず「利用規約が適用されます」という文言を含める」

(5)

1
2
3
4

解説

紹介しているツキイチはこちら

2025年11月5日 2025年10月のWeb広告からSNSまでWebマーケ情報ASUEツキイチまとめ「Google、P-MAXのレポート拡充」ほか

紹介しているツキイチはこちら

2026年3月4日 2026年2月のWeb広告からSNSまでWebマーケ情報ASUEツキイチまとめ「Google広告、広告スケジュール設定で予算使用ペースが大幅変更の可能性」「Yahoo!広告、検索の年齢・性別ターゲ詳細発表」ほか

紹介しているツキイチはこちら

2026年4月2日 2026年3月のWeb広告からSNSまでWebマーケ情報ASUEツキイチまとめ「Google広告VRC、非スキップ広告が一般提供開始」ほか

(1) 答え：2（テキストガイドライン）

2025年10月にGoogle広告で提供開始された機能は「テキストガイドライン」です。AI生成テキストがブランドのトーンやコンプライアンスに準拠するよう制御するための機能で、除外用語やメッセージ制限の設定が可能です。選択肢1の「テキストカスタマイズ」はAIによるテキスト自動生成そのものを制御する別の機能です。

(2) 答え：3（テキストカスタマイズ）

テキストガイドラインは、キャンペーン設定内の「テキストカスタマイズ」がオンになっている場合にのみ有効化できます。テキストカスタマイズはAIによるテキストアセットの自動生成を制御するスイッチであり、テキストガイドラインとは補完関係にあります。

(3) 答え：3（引き続き必要である）

テキストガイドラインはAI生成テキストの品質管理を担う機能であり、広告主による手動入稿を代替するものではありません。テキストガイドラインを有効化しても、レスポンシブ検索広告の見出しや説明文は引き続き手動で入稿する必要があります。

(4) 答え：3

テキストガイドラインはP-MAXおよび検索キャンペーンで使用できる機能で、キャンペーンごとに設定が可能です。

(5) 答え：3

選択肢3はオーディエンス（年齢層）に応じた条件分岐を含む指示であり、メッセージの制限ではこのような指示はサポートされていません。特定のユーザー層向けにメッセージを変えたい場合は、別の広告グループまたはキャンペーンを作成して対応する必要があります。選択肢1（割引示唆の回避）、選択肢2（都市名の除外）、選択肢4（割引時の利用規約文言の必須化）はいずれも明確で直接的な制限であり、有効な設定です。

参考：「P-MAX キャンペーンと検索キャンペーンでテキストに関するガイドラインを使用する（ベータ版）」
https://support.google.com/google-ads/answer/16489313?hl=ja

参考：「Google Ads' New Text Guidelines Feature Begins Rolling Out」
https://searchengineland.com/google-ads-new-text-guidelines-feature-begins-rolling-out-463563

問題 2

次の文章と資料を読み、各問いに答えなさい。（各5点）

Google広告では、1日の広告費が日予算の最大2倍まで使われることがある（2倍ルール）。ただし、月間の広告費は「日予算 × 30.4」で算出される月間上限額を超えないよう制御されている。

2026年3月、広告スケジュール設定時の予算消費ペースに関する仕様変更が適用された。従来、広告スケジュールを設定すると配信されない日がある分、月間の合計支出は日予算×30.4を大きく下回ることが一般的だった。しかし仕様変更後は、スケジュール設定された配信日だけで月間上限額（日予算 × 30.4）を使い切ろうとする挙動に変わった。

あるECサイトの広告運用担当者が、四半期レビューと仕様変更対応のために以下のデータをまとめた。

指標	キャンペーンA（検索）	キャンペーンB（ショッピング）	キャンペーンC（検索・土日のみ配信）
日予算	20,000円	-	10,000円
広告費（3ヶ月合計）	60万円	40万円	-
表示回数	12万回	8万回	-
クリック数	3,000回	2,000回	-
コンバージョン数	30件	20件	-
売上	-	160万円	-

(1) 上の資料をもとに、キャンペーンA（検索）のCPA（顧客獲得単価）を求めなさい。

a. 5,000円
b. 10,000円
c. 20,000円
d. 25,000円

(1)

a
b
c
d

(2) 上の資料をもとに、キャンペーンB（ショッピング）のROASを求め、目標ROAS 350%を達成しているかどうか判断しなさい。

1.ROASは300%で、目標を達成していない
2.ROASは350%で、目標をちょうど達成している
3.ROASは400%で、目標を達成している
4.ROASは450%で、目標を達成している

(2)

1
2
3
4

(3) 冒頭の広告スケジュール設定の仕様変更についての説明として、最も適切なものを1つ選びなさい。

1.月間上限額がスケジュール設定した曜日の数に比例して自動的に減額される
2.月間上限額（日予算 × 30.4）は変わらないが、配信日に集中して消化されるため1日あたりの消費額が増加する可能性がある
3.広告スケジュールを設定したキャンペーンでは2倍ルールが適用されなくなる
4.スケジュール外の曜日にも少額の配信が行われるようになる

(3)

1
2
3
4

(4) キャンペーンCについて、仕様変更後に消化されり可能性のある月間上限額として正しいものを1つ選びなさい。

a.80,000円
b.160,000円
c.304,000円
d.608,000円

(4)

a
b
c
d

(5) キャンペーンCと同じ日予算10,000円で、平日のみ（月〜金）に配信するキャンペーンがあった場合、仕様変更後に想定される最大月間支出額に最も近いものを1つ選びなさい。ただし、1ヶ月の平日の日数は22日とする。

a.220,000円
b.304,000円
c.440,000円
d.608,000円

(5)

a
b
c
d

(6) 仕様変更後、キャンペーンCの月間支出を従来と同程度（月約80,000円）に抑えたい場合、最も適切な対応を1つ選びなさい。

1.日予算を約5,000円に引き下げる
2.広告スケジュールを解除して全曜日配信に変更する
3.入札戦略を手動CPCに切り替える
4.キャンペーンの月間上限額を手動で80,000円に設定する

(6)

1
2
3
4

解説

紹介したツキイチはこちら

2026年3月4日 2026年2月のWeb広告からSNSまでWebマーケ情報ASUEツキイチまとめ「Google広告、広告スケジュール設定で予算使用ペースが大幅変更の可能性」「Yahoo!広告、検索の年齢・性別ターゲ詳細発表」ほか

(1) 答え：c（20,000円）

CPA（顧客獲得単価）＝広告費 ÷ コンバージョン数
＝ 600,000円 ÷ 30件＝ 20,000円

なお、CPC（クリック単価）は 600,000 ÷ 3,000 ＝ 200円、CTR（クリック率）は 3,000 ÷ 120,000 ＝ 2.5%、CVR（コンバージョン率）は 30 ÷ 3,000 ＝ 1% です。

(2) 答え：3（ROASは400%で、目標を達成している）

ROAS（広告費用対効果）＝売上 ÷ 広告費 × 100
＝ 1,600,000円 ÷ 400,000円 × 100 ＝ 400%

目標ROAS 350%に対して400%なので、目標を達成しています。

(3) 答え：2

仕様変更により、広告スケジュール設定中のキャンペーンでも月間上限額（日予算 × 30.4）に近づけようとする挙動になりました。月間上限額自体は変わりませんが、配信日に集中して消化されるため、配信日1日あたりの消費額が増加する可能性があります。なお、2倍ルール（1日の支出が日予算の最大2倍）は引き続き適用されます。

(4) 答え：b（160,000円）

キャンペーンCは土日のみ配信（月8日）で日予算10,000円です。仕様変更後は配信日に集中して予算が消化されますが、1日あたりの支出上限は日予算の2倍（20,000円）のままです。したがって、最大月間支出額は 8日 × 20,000円＝ 160,000円 です。月間上限額（10,000円 × 30.4 ＝ 304,000円）のほうが大きいため、この場合は「2倍ルール × 配信日数」が実質的な上限になります。

(5) 答え：b（304,000円）

平日のみ配信（月22日）で日予算10,000円の場合、2倍ルールでの上限は 22日 × 20,000円＝ 440,000円ですが、月間上限額 10,000円 × 30.4 ＝ 304,000円 を超えることはできません。配信日数が多い場合は月間上限額（30.4倍）のほうが先に制約となります。(4)の土日のみのケースと比較すると、どちらの制約が効くかは配信日数によって変わることがわかります。

(6) 答え：1

仕様変更後、キャンペーンCは最大160,000円（8日 × 日予算の2倍）まで支出される可能性があります。月間支出を従来の約80,000円に抑えるには、日予算を引き下げるのが最も適切です。日予算を約5,000円にすれば、8日 × 10,000円（2倍）＝ 80,000円となります。選択肢2のスケジュール解除は配信戦略自体が変わってしまいます。選択肢3の入札戦略変更は予算消費ペースの制御方法としては不適切です。選択肢4のような月間上限額の手動設定機能は、通常のキャンペーン設定には存在しません（日予算 × 30.4で自動算出される仕組みです）。

参考：「Google to Change Budget Pacing for Campaigns Using Ad Scheduling」
https://searchengineland.com/google-to-change-budget-pacing-for-campaigns-using-ad-scheduling-470214

問題 3

問題 4

問題 5

Web広告代理店の担当Aと担当Bは、ECクライアントX社の月次定例ミーティングに向けて運用レポートを確認している。以下の会話文を読み、各問いに答えなさい。

担当A：「X社の先月のレポートをまとめました。まず検索キャンペーンですが、CTR（クリック率）は3.5%と業界平均を上回っているのに、CVR（コンバージョン率）が0.3%まで落ちています。先々月は1.2%だったので、かなり悪化していますね。」
担当B：「クリックは取れているのにコンバージョンにつながっていないということは、広告文に問題があるというより、クリック後の体験に課題がありそうですね。」

(1) CVRの悪化原因を調査するにあたり、最初に確認すべきものとして最も適切なものを1つ選びなさい。（4点）

1.広告文の見出しと説明文の訴求内容を変更する
2.ランディングページの表示速度や内容の整合性を確認する
3.キーワードの入札単価を引き上げる
4.ターゲティングの地域設定を拡大する

(1)

1
2
3
4

担当A：「次に予算配分の件です。X社は3つのキャンペーンを運用していますが、来月の合計予算は据え置きで100万円です。先月の実績は以下のとおりです。」

キャンペーン	広告費	CV数	CPA	ROAS
検索（指名）	20万円	40件	5,000円	600%
検索（一般）	50万円	25件	20,000円	200%
ディスプレイ	30万円	10件	30,000円	100%

担当B：「X社の目標はROAS 300%以上の維持ですよね。全体のROASを確認しましょう。」

(2) X社全体（3キャンペーン合計）のROASと、予算配分の見直しとして最も適切なものの組み合わせを1つ選びなさい。（4点）

1.全体ROASは250%で目標未達。ディスプレイの予算を増やしてリーチを拡大する
2.全体ROASは300%で目標達成。現状の配分を維持する
3.全体ROASは250%で目標未達。検索（一般）のキーワード精査や入札調整でROAS改善を図る
4.全体ROASは250%で目標未達。3キャンペーンの予算を均等配分にする

(2)

1
2
3
4

担当A：「最後に、X社のショッピング広告のフィード審査でいくつか不承認が出ています。『価格の不一致』というエラーが10商品ほど出ているのですが……」
担当B：「フィードに登録された価格と、ランディングページ上の価格が一致しているか確認しましょう。」

(3) ショッピング広告のフィードで「価格の不一致」エラーが発生した場合の対応として、最も適切なものを1つ選びなさい。（3点）

1.フィード内の価格をランディングページの実際の販売価格と一致させて再送信する
2.フィードの価格項目を空欄にして再送信する
3.不承認の商品をフィードから削除し、再度新規登録する
4.Merchant Centerサポートに連絡してエラーの解除を依頼する

(3)

1
2
3
4

解説

(1) 答え：2

CTRが高いのにCVRが低い場合、広告文自体ではなく、クリック後のユーザー体験に課題がある可能性が高いです。まずランディングページの表示速度が遅くなっていないか、広告文の訴求内容とLPの内容に齟齬がないか（例：セール訴求だがLP上ではセール終了）を確認するのが適切です。入札単価の調整やターゲティングの拡大はCVR低下の根本原因解決にはなりません。

(2) 答え：3

各キャンペーンのROASから売上を逆算します。

検索（指名）：広告費200,000円 × ROAS 600% ＝売上1,200,000円
検索（一般）：広告費500,000円 × ROAS 200% ＝売上1,000,000円
ディスプレイ：広告費300,000円 × ROAS 100% ＝売上300,000円

合計売上＝ 2,500,000円、合計広告費＝ 1,000,000円
全体ROAS ＝ 2,500,000 ÷ 1,000,000 × 100 ＝ 250%

目標ROAS 300%に対して250%で未達です。選択肢1・2・4はそれぞれ問題があります。ROAS 100%のディスプレイに予算を増やす（選択肢1）と全体ROASはさらに悪化します。全体ROASは250%であり300%達成は誤り（選択肢2）です。予算の均等配分（選択肢4）はパフォーマンスの差を無視した配分であり合理的ではありません。検索（一般）は広告費500,000円と3キャンペーン中最大の予算を占めており、ROAS改善の余地があります。キーワードの精査や入札調整によって検索（一般）のROASを引き上げることが、全体ROASへのインパクトが最も大きく効果的です（選択肢3）。。

(3) 答え：1

ショッピング広告の「価格の不一致」エラーは、フィードに登録された価格とランディングページの実際の販売価格が一致していない場合に発生します。正しい対応は、フィード内の価格をランディングページの実際の販売価格に合わせて更新し、フィードを再送信することです。常に正しい販売価格に合わせるようにしましょう。