こんにちは！ASUE通信編集部です。

Web広告を成功させるには、誰に広告を見てもらうか・どこに広告を表示させるかというターゲティングが重要になります。

誰に・どこに広告を出すかを考えるにあたって、ターゲティング方法を知らないと戦略も立てられない！ということで、ターゲティング方法をまとめておきたいと思います。

人をターゲティングする方法

こちらは、「どんな人」に広告を見せるかでターゲティングする方法です。

性別・年齢などユーザーの属性でターゲティングする方法や、興味関心・購買意向などのカテゴリーを使用してターゲティングするオーディエンスカテゴリーターゲティング、作成したリストに基づいてターゲティングするオーディエンスリストターゲティングは、Google 広告のディスプレイ広告（GDN）にも類似のターゲティング機能がありますが、「サーチキーワードターゲティング」についてはGDNにはないYahoo!広告のディスプレイ広告特有のターゲティング方法です。

性別ターゲティング

文字通り、指定した性別に対して広告を配信できるターゲティング方法です。性別は登録情報等から判定されたり、ユーザーの行動などから推定された性別に対して配信されます。

年齢ターゲティング

こちらも文字通り、指定した年齢のユーザーに対して広告を配信できる方法です。性別同様、指定した年齢範囲内であると判定されたり推定されたユーザーに広告が配信されます。

オーディエンスリストターゲティング

さまざまな方法で作成したユーザーリストをもとに、広告を配信できる方法です。

例えば、Webサイトへの訪問ユーザーや特定のアクションを起こしたユーザーにアプローチするサイトリターゲティングや、過去の顧客に対してリピート購入を誘起するようなキャンペーン配信、過去の顧客とインターネット上で似た行動をとっているユーザーに対して広告を配信する類似ユーザーの獲得などを行うことが可能になります。

サーチキーワードターゲティング

Yahoo! JAPANの検索機能を使って、指定したキーワードを検索したユーザーをターゲティングできる方法です。

人をターゲティングする方法は、それぞれ名前や詳細は違えどGDNにも類似のターゲティング方法がありますが、こちらはGDNにはない手法です。

検索広告で運用しているキーワードを併用することで、同じターゲットへ訴求をすることが可能です。

オーディエンスカテゴリーターゲティング

興味を持っているものや買おうとしているものなどの特定のカテゴリーのユーザー層に対して広告を配信することができるターゲティングです。かつてはインタレストカテゴリーターゲティングと呼ばれていました。

例えば、潜在顧客の集客やブランド認知に使えるユーザーの興味・関心をもとにしたカテゴリーや、見込み顧客にアプローチできる購買意向をもとにしたカテゴリー、その人の属性や結婚等の人生の転機になったり生活が変化するようなイベントをもとにしたカテゴリーでターゲティングすることが可能です。

カテゴリーの詳細については、かなり分量が多くなるので下記の記事をご覧くださいませ。

オーディエンスカテゴリーの一覧はこちら

 2022年3月21日Yahoo!ディスプレイ広告（運用型）/YDAのオーディエンスカテゴリーを一覧にしてみた

配信面をターゲティングする方法

広告を出す「人」ではなく「場所」でターゲティングするのは、この3種類のターゲティングです。

サイトカテゴリーターゲティング

カテゴリーを指定すると、広告掲載面を持ちそのカテゴリーに属するWebサイトに配信できるターゲティング機能です。

カテゴリーの詳細は、下記の記事をご覧ください。

サイトカテゴリーの一覧はこちら

 2022年3月22日 Yahoo!ディスプレイ広告（運用型）/YDAのサイトカテゴリーを一覧にしてみた

プレイスメントターゲティング

こちらは、カテゴリーではなく広告の配信先をドメイン単位で制御できるターゲティング方法です。

Webサイトを直接指定することができるので、例えば過去の広告運用でCVにつながった配信面を持つWebサイトを直接指定することが可能です。

ドメイン単位で指定するため、広告自体に問題がない場合でもサイト閉鎖・サーバートラブル・配信面の撤去等のサイト側の問題によって広告が停止する可能性があることもあるので、その点は留意しておく必要があります。

コンテンツキーワードターゲティング

広告を配信・除外したいWebページやアプリのコンテンツの内容をキーワードで指定して、表示場所を制御できるターゲティング方法です。

対象掲載面は、下記のYahoo! JAPAN内のサービスになります。（タイムラインの広告枠は対象外）

• Yahoo!ニュース
• スポーツナビ
• スポーツナビDO
• Yahoo! 映画
• Carview!
• Yahoo! テレビ
• GYAO
• Yahoo!ファイナンス
• Yahoo!不動産 おうちマガジン

各サービス内の各ページのコンテンツを解析し、そのコンテンツ内容が指定したキーワードとマッチした場合に広告が配信されます。

コンテンツキーワードターゲティングについて

 2021年10月12日YDAコンテンツキーワードターゲティングってどう？配信傾向や運用のコツを紹介！

その他のターゲティング

最後に、人や掲載面以外のターゲティングをご紹介します。

地域ターゲティング

広告を配信する対象地域を設定できるターゲティング方法で、ユーザーの登録・設定情報やデバイス・利用環境などをもとに、所在地と関心・関連ある地域を判定してターゲティングが可能です。

都道府県単位や市区郡単位での地域名の指定と、地図上のスポットや住所を選択したり特定の場所にピンを立てたりしてそこからの半径で地域を指定することが可能です。

曜日・時間帯ターゲティング

特定の曜日・時間帯にインターネットを利用しているユーザーに広告を表示できる方法です。

デバイスターゲティング

スマートフォン・タブレット・パソコンや、OS、プラットフォームなど使っているデバイスなどから広告の配信先を絞り込めるターゲティング方法です。

ターゲティングの特色を理解して適切に使用しましょう

他の広告媒体にもあるようなターゲティング方法から、あまりないようなものまで、いろいろなターゲティング方法がありましたね。それぞれのターゲティングの特色や違いをしっかり理解して適切にWeb広告の運用に利用していきましょう！