こんにちは！ASUE通信編集部です。

Web広告において、適切なターゲット設定は成功のための重要ポイントのひとつです。Google 広告では、さまざまなターゲティングメニューが用意されています。

人をターゲティングしたい場合

「どんな人」に広告を見せたいかでターゲティングすることを、オーディエンス ターゲティングと呼びます。Google 広告では、ユーザーの属性や興味関心、購買意向などを利用してターゲティングできます。

オーディエンス ターゲティングは、ディスプレイ広告はもちろん検索広告や動画広告、ファインド広告などでも利用が可能です。

ユーザー属性

ユーザーの性別や年齢、配偶者や子供の有無、世帯年収……などの属性でターゲティングできる方法です。性別・年齢・子供の有無・世帯収入は[ターゲット設定]>[ターゲティングを追加]>[ユーザー属性]から、それ以外の詳しいユーザー属性は[ターゲット設定]>[ターゲティングを追加]>[オーディエンス セグメント]>[ユーザーの属性]から設定可能です。

例えば、20-30代の女性向けの商品であれば[女性][18〜24才][25〜34才][35〜44才]にチェックを入れるなど、商品のターゲットとなる属性を指定することで商品やサービスのターゲット層全体に広く配信できます。

アフィニティ セグメント

アフィニティ セグメントは、[ターゲット設定]>[ターゲティングを追加]>[オーディエンス セグメント]>[ユーザーの興味や関心、習慣]から設定できます。

多くのカテゴリが用意されており、そのカテゴリに興味や関心を持っている（と思われる）ユーザーをターゲティングすることが可能です。

商品・サービスに直接関係あるカテゴリはもちろん、直接関係なくても商品・サービスを必要とするユーザーが興味を持ってそうなカテゴリなどを選択することで潜在層に向けた広告を出す……という使い方も。

購買意向の高いセグメント

購買意向の高いセグメントは、[ターゲット設定]>[ターゲティングを追加]>[オーディエンス セグメント]>[ユーザーが積極的に調べている情報や立てている計画]>[購買意向の強いセグメント]から設定できます。

詳しいカテゴリを見てみると先ほどのアフィニティ セグメントと似たような内容にも見えますが、こちらはユーザーが積極的に情報を調べるなど、強く購入を検討している（と思われる）ユーザーに配信が可能です。

商品・サービスに関連するカテゴリを選択すれば、購入前の下調べや比較検討などをすでに行なっている（と思われる）ユーザーに対して広告を配信できます！

詳しいカテゴリーの内容はこちらの記事からどうぞ！

GDNの購買意向の強いユーザー層詳細はこちら！

 2022年3月29日Google ディスプレイ広告（GDN）の購買意向の強いユーザー層を一覧にしてみた

ライフイベント

ライフイベントは、[ターゲット設定]>[ターゲティングを追加]>[オーディエンス セグメント]>[ユーザーが積極的に調べている情報や立てている計画]>[ライフイベント]から設定できます。こちらのセグメントでは、人生の節目となるようなイベント（ex.大学卒業や結婚など）をもうすぐ迎えるor最近迎えた人に向けてターゲティングすることが可能です。

リマーケティング

Webサイトを訪れたユーザーや、コンバージョンなどの特定のイベントを実行したユーザーに対して広告を出せる方法です。一度訪れているユーザーやすでに購入経験のあるユーザーなどに広告を出せるため、成果を出しやすいターゲティングメニューですが、近年ではサードパーティCookieの規制の動きが進んでいるため、今後は縮小されていく見込みです。

カスタマーマッチ

広告主様側が持っている顧客データを利用して、ターゲティングを行える方法です。このような顧客情報をターゲティングに利用する手法は、リマーケティングと違ってサードパーティCookieの規制の影響を受けないため、今後重要になってくると言われています。

個人情報を扱うことになるため、プライバシーポリシーを遵守し適切にデータを取り扱うなど、慎重に行う必要があるので要注意です。

また、この機能はGoogle 広告のポリシーの遵守実績や使用金額等の条件があるため、一部の広告アカウントではご利用いただけません。

類似セグメント

リマーケティングのリストやカスタマーマッチのリストに含まれる商品やサービスの購入経験があったり購入可能性が高そうなユーザーの類似ユーザーに広告を配信する手法です。購買意向や興味関心が強そうなユーザーに配信できます。

カスタム セグメント

カスタム セグメントでは、広告で扱う商品・サービスに関係のあるキーワードやターゲット層が閲覧していそうなWebサイト・使用していそうなアプリなどを設定することで、独自のオーディエンスを作成しそこにアプローチすることが可能です。

例えば、ランニングシューズを販売するブランドが「熱心なマラソン愛好家」に広告を出したい！と思った場合、

• 興味/関心（キーワード）
  • 5 キロ走
  • トライアスロン選手
  • 長距離ランナー
• URL
  • ランニングやトレーニング スケジュール
  • マラソンに役立つ栄養学 などマラソン関連のコンテンツを扱っているWebサイト
• アプリ
  • Google Fit など、熱心なマラソン愛好家が関心を持っている可能性が高い「健康とフィットネス」カテゴリのアプリ

のような設定を行うことで、そのようなユーザーにアプローチしやすくなります。

その他：配信先ユーザーを広げる機能

また、その他に直接セグメントを指定するのではなく、設定したセグメントに類似のセグメントへターゲットを拡張するオーディエンス拡張や、リアルタイムのCVデータをもとに成果が見込めるユーザーにターゲットを拡張する最適化されたターゲティングなどの機能もあります。

必要に応じて、利用していきましょう！

こちらの詳細については下記のブログをどうぞ。

最適化されたターゲティングの詳細はこちら

 2022年8月23日「最適化されたターゲティング」はどんな機能？ ASUEでも使ってみた

検索広告では「モニタリング」を使用しよう

先述の通り、検索広告でもオーディエンス セグメントを設定することが可能です。が、検索広告ではディスプレイ広告などとは違う部分があり、それが「モニタリング」設定です。

検索広告は、指定したキーワードでの検索時に広告が表示されるため、その時点で広告の配信先のターゲットがある程度絞れています。その状態でオーディエンス セグメントをターゲティングしてしまうと、機会損失につながってしまいます。

「モニタリング」を設定することで、広告配信のボリュームを減らすことなく、そのセグメントでの広告配信データを取得できたり、入札単価の調整をしたりすることが可能になります。

例えば、女性用のライダージャケットを販売するビジネスで、ターゲットを「女性のオートバイ愛好家」とした場合にユーザー属性「女性」アフィニティ セグメント「オートバイファン」を選択するとします。

ターゲティングの場合は、関連キーワードで検索したユーザーのうち、「ユーザー属性：女性/アフィニティ セグメント：オートバイファン」のみに広告が表示され、オートバイに興味のある女性のみに広告が表示されます。

一方、モニタリングにした場合は、設定したセグメントによって広告のリーチは制限されず、設定したセグメントの掲載結果が確認可能です。これによって、指定したセグメントのユーザーのボリュームや実際にそのセグメントへの広告掲載が効果的かどうかなどがわかるため、入札単価を調整したりそのセグメントをターゲットとした新たな広告を作成するなどの施策ができます。

広告の掲載面でターゲティングしたい場合

「どんな人」に広告を出すかではなく、「どんな場所」に広告を掲載するか……というターゲティング方法もあります。

こちらは、基本的にGoogle ディスプレイネットワーク（GDN）に広告が表示される場合やYouTubeなどで設定が可能であり、ファインド広告や検索広告では使えません。

商品やサービスと関連のある有益な情報を提供するページや、ターゲットとなるユーザーが閲覧しそうなコンテンツに広告を掲載できます。AIなどがページの分析を行なってページの内容を読み取って、各ページがどのようなトピックやテーマのページか判断して掲載面に反映するいわゆるコンテクスチュアル広告（キーワードによるコンテンツターゲット、トピックターゲット）や、具体的なWebサイトやアプリを設定できるプレースメントターゲティングがあります。

配信ボリュームとしては、一般に手動で具体的な掲載場所を指定するプレースメントターゲティング < キーワードによるコンテンツターゲット < トピックターゲットの順に増えていくため、施策の内容によって適したものを利用しましょう。

現在、「人」を対象にするターゲティングは個人情報保護の観点などから仕様が変化したりサードパーティCookie廃止でほぼ使えなくなる見込みのものなどもあるため、場所を基準にターゲティングする手法は今後各媒体でも改善などが進んでいきそうです。

プレースメント

具体的に広告を掲載したいページやアプリを指定できるターゲティング方法です。

すでにターゲットユーザーが利用するWebサイト等がわかっている場合は、そこをプレースメントに設定することも可能なので、効果的にターゲットにアプローチすることができます。

手動でWebサイトやページを指定することになるので、キーワードによるコンテンツターゲットやトピックターゲットと比較すると配信ボリュームが少なくなります。

キーワードによるコンテンツターゲット

AIがページの内容を分析し、設定したキーワードに関連するページに広告を掲載できるターゲット方法です。主に、商品やサービスに関連するキーワードすることでピンポイントで商品・サービスに関わるページに絞って広告を掲載することが可能になります。

指定したキーワードが少なかったり、ニッチすぎるキーワードのみを指定していると、広告の配信ボリュームが限定されてしまうため要注意ですが、関連性の高いページに広告が掲載でき費用対効果も見込める配信メニューです。

トピック ターゲット

トピック ターゲットでは、ターゲットユーザーが興味を持ちそうなトピックに関連するページに広告を掲載できます。キーワードによるコンテンツターゲットとも似ていますが、もっと広いカテゴリを指定するため、より多くの配信ボリュームが期待できるターゲティング手法です。

認知を広げたい場合や配信ボリュームを増やしたい場合などに適しています。

その他のターゲティング

人や掲載面以外に、ビジネスや商品・サービスの種類によっては、地域を限定したり（ローカルビジネス）曜日・時間帯を絞り込んだり（BtoBで平日/日中のみ など）デバイスの種類等で絞り込むことも有効です。

まとめ

Google 広告にあるさまざまなターゲティング方法。

それぞれの違いや特色などを理解して、それぞれの施策に適切なターゲティングを設定しましょう！