こんにちは！ASUE株式会社Webマーケティング課のダリオです。

前々回、前回ではGoogle ショッピング広告の基本と商品タイトルの最適化についてご紹介してきました。今回は、商品フィードの他の属性に関する設定と、ショッピングキャンペーンで成果を出すための各商品属性の最適化についてお話ししたいと思います！

どうして必要？商品情報の最適化

Google ショッピングキャンペーンで広告を配信するにあたって、Googleに対して、Google Merchant Centerから商品フィードを使ってさまざまな商品情報を提供する必要がある——というのは、前回までにお伝えしてきました。そして、前回「商品タイトルの最適化」について重要性やポイントなどを詳しくご紹介しましたが、もちろんその他の商品情報も最適化することが可能です！

商品フィードには50種類以上の属性が用意されており、各商品に対して設定が可能で、いくつかの属性は必須となっています。そのため、Google ショッピング広告を配信するにはこれらを正しく設定する必要があります。また、必須属性以外のオプション属性の中には、特定の製品タイプ特有のものもありますが、ショッピング広告の中での競争力を高めるために重要な属性もあるのです。

最適化された商品情報があれば、より多くの関連性の高い検索クエリに広告が表示されるようになり、情報の質が高ければ広告のクリック率アップ&クリック単価の低下が期待できるので、商品情報を最適化することはとても重要です。

広告をより良い状態で配信して、Google ショッピング広告キャンペーンで大きな成果を出すためにも、商品情報ではそれぞれの属性が最適化されるように設定していきましょう！

商品フィードの属性と最適化

ここからは商品フィード内の重要な属性について、最適化のポイントをご紹介していきます！

必須の属性

最初に、最も重要な必須属性についてご紹介します。

商品ID[id]

商品IDとは、商品フィードや広告キャンペーンで各商品を識別するための属性です。ダイナミックリターゲティングでWebサイトをタグ付けするときに参照するIDでもあり、SKUコードやその他の任意のIDを使用することができます。すべての商品情報を関連づけるために使用されるのaで、正しく設定することが重要です。

商品名[title]

こちらは前回もご紹介しましたね！ショッピングキャンペーンのパフォーマンスを向上させるためにもっとも重要な属性です。詳しくは、前回のブログをご覧ください。

商品タイトルの最適化についてはこちら！

 2021年9月22日 Google ショッピング広告をはじめてみよう！商品タイトルを最適化するためのルール

説明[description]

商品に関する説明を設定できる項目で、必須になっていますが最近はあまり重要視されていません。（ショッピング広告でもほとんど表示されません。）

しかし、Googleがユーザーの検索クエリに商品をマッチさせるためのキーワードのソースとなりますし、スマートショッピング広告には商品説明まで表示される場合もあるため、こちらもしっかり設定しましょう。

文字数は日本語なら50文字〜500文字、英語なら100文字〜1000文字がベストです。

商品リンク[link]

文字通り、商品ページへのリンクです。Google Merchant Centerに登録したドメインと同一ドメインのページである必要があり、デスクトップ・モバイルそれぞれからアクセス可能である必要があります。データ自体はURLの形式で設定すれば大丈夫ですが、実際リンク先のページについてはいろいろな条件があるので、詳しいことは参考に記した「ランディングページの要件について」などからご確認ください。

商品画像リンク[image_link]

商品が広告として表示される際に、表示される画像のURLです。商品画像は広告の中で最もユーザーの目に留まる特徴的な要素なので、とても重要です。

商品全体が写っていて、サイズが小さすぎたり余分な宣伝のテキスト・価格・ロゴなどが含まれておらず、背景などの演出は最低限または一切含まれない画像が好ましいです。例えば、ミネラルウォーターの背景に綺麗な森や山の風景を置いたり、一個単位で売っているものなのに複数写した画像にしたり、付属していないものを飾りとして置いた画像にしたり……というのは基本的には好ましくなく、白や透過の背景でユーザーが一目で何を売っているか・含まれているかがわかるような写真が推奨されています。

値段[price]

商品の価格を設定する属性です。日本では現在、価格の総額表示も義務付けられているため、消費税込みの総額を入力する必要があります。また、価格は正しい形式でどの通貨単位であるかも示す必要があるため、通過コードも一緒に登録します。

フィードで登録された価格がランディングページの価格やチェックアウト時のページでの価格と違う場合や、総額表示がされていない場合などは広告が停止になる可能性もあるので、気をつけましょう。

在庫状況[Availability]

こちらは商品の在庫状況を示す属性です。特定のいくつかの値しか使用することができず、特に在庫なし[out_of_stock]の場合は広告には表示されなくなります。

ユーザーが購入できない商品に対する無駄な広告を避けるために、この値は正しく現在の状況を反映させておく必要があります。また、この属性の値は以下のように、英語で表記します。

ブランド[brand]

商品のブランド名の設定です。

販売者が商品の製造をしている場合は店名をブランド名として使用することができ、それ以外の場合はメーカーの正式名称を設定しましょう。ブランド名は日本語・アルファベットどちらでも使えるので、もっとも一般的に知られている名前で設定するのがベストです。

GTIN[gtin]

GTINとは、商品の正式なグローバルトレードナンバーのことで、日本の場合は8桁or13桁のJAN番号を使用しています。

この項目は商品に正式なJAN番号がある場合は必須となっていますが、現時点では省略できることが多いです。ただし、広く流通している商品の場合、Google Merchant Centerが広告掲載を承認するためにJAN番号を要求することがあります。

MPN[mpn]

MPNとは、正式な製造者部品番号のことで、設定可能な場合は入力する必要があります。GTINコードを指定できない場合はMPNの設定が必須となっています。

カスタム商品やハンドメイド商品などの場合、GTIN（JAN番号）もMPNコードもない商品もありますが、その場合はIDの有無[identifier_exists]という追加属性を使用し、[no]の設定をすることでGTIN・MPNを利用できないことをGoogleに知らせることができます。Googleは識別子のポリシーに厳しいため、商品を認証するためにJANやMPNを要求することがあります。

特定の商品タイプ/特定の条件のみで必須になる属性

商品属性には全部で何十種類もの属性があり、特定の種類の商品や特定の条件下でのみ必須になる属性も多くあります。これまでは、どの商品でも共通して必須となる商品情報の基本となる属性をご紹介しましたが、ここからはそのような一部で必須となる属性の中で特に重要だと思われるものをご紹介したいと思います！

その他すべての商品データ仕様は「Google Merchant Centerヘルプ—商品データ仕様」（https://support.google.com/merchants/answer/7052112）に掲載されているので、確認したい方はそちらからどうぞ。

各属性の詳細をご紹介……

状態[condition]

中古品や再生品を販売する場合には、商品の状態を観「状態[condition]」の設定が必要になります。状態が設定されていない場合は、商品が新品の状態で販売されているとみなされるため、要注意です。

英語での入力が必要で、可能な値は新品[new]（省略可能）, 再生品[refurbished], 中古品[used]の3つになります。

年齢層 [age_group]

年齢層は、商品がどの世代向けに作られたかを示すための属性です。洋服やファッション小物系のアパレル商品は必須で設定することになっていて、子供向けの商品は新生児・乳児・幼児・子供と細かく細分化して設定されます。

色[color]

「色」属性もアパレル商品では必須になっています。Googleでワンピースやスカートなどアパレル商品を検索してみると、ショッピングタブ内で色による絞り込み機能も付いています。

メインカラー1色のみを指定するか、何色か使われている場合は最初にメインカラー、「/（半角スラッシュ）」で区切って2色目・3色目が指定可能です。

性別[gender]

こちらもアパレル商品では必須の属性で、3つの値から当てはまるものを指定します。

サイズ[size]

サイズもアパレル商品では必須の項目です。洋服ならS,M,Lや36,38のような表記、子供服なら100,140などの表記とその商品の一般的なサイズ表記を入力します。また、靴であれば23cm,27cmなどの表記をします。

また、アパレル以外でも測定可能なサイズを持つ全ての商品に使用可能です。例えば、調味料などの容量（オリーブオイル1Lや小麦粉1kgなど）、メモリーカードはHDDなどの容量（メモリーカード2GBやHDD4TBなど）もサイズとして設定可能です。なので、可能であればアパレル商品以外でも設定するのがおすすめです。設定することでGoogleがユーザーに適切な商品を表示するのに役立ちます。

柄[pattern]

デザインが異なる複数のバリエーションがある場合に使用します。

ストライプや水玉など、商品のグラフィックデザインを示す言葉を日本語で設定しましょう。

素材[material]

素材が異なる複数のバリエーションがある場合に使用します。

プラチナ・金・銀のような貴金属製品や、衣料品・小物などで綿・シルク・革などを設定できます。貴金属のアクセサリーなどの場合は、素材と組み合わせて色[color]を設定することがGoogleのヘルプページではおすすめされています。

商品グループID[item_group_id]

商品グループID[item_group_id]とは商品とそのすべてのバリエーションをグループとして統一することを可能にする重要な属性です。商品にはサイズ・色・素材・柄・年齢層・性別などのバリエーションがあります。色違いやサイズ違いなどの商品の各バリエーションはそれぞれ別で商品を登録するため、商品ID[id]属性については異なるものを設定する必要があります。

そこで、同じ商品の別バリエーションであることを示すために使えるのが商品グループIDです。同じ商品のバリエーションにたいして共有の商品グループIDを設定します。商品IDを商品グループIDとして使用したり、その逆を行うことはNGです。それぞれ独立した属性なので、区別する必要があります。

マルチパック[multipack]

販売者が同一商品を複数まとめて販売する場合に使用する属性です。製造者によってグループ化されている商品の場合（例:1ダースの鉛筆など）は使用できません。マルチパック商品のMPN・GTINは単品商品のコードを設定して、マルチパック属性の値にまとめて販売するユニット数を設定します。

一括販売商品[bundle]

販売者が異なる商品をまとめて販売する場合に使用します。（例：デジタルカメラ + アクセサリー）

メーカーによって商品がまとめられている場合には使用できません。バンドルのMPNやGTINはメインアイテムのMPN・GTINを使用します。

Google 商品カテゴリ[google_product_category]

Google 商品カテゴリは以前は重要&必須な属性でしたが、現在はそうでもありません。Googleが自動的に商品カテゴリを識別するようになったため、手動で商品カテゴリを入力する必要がある場合を除いて（例えば、Googleが間違ったカテゴリを設定したとき）、この属性を使用することはおすすめしません。

サポートされている値の一覧は下記の参考をご覧ください。

商品カテゴリ[product_type]

こちらは任意の属性ですが、正しく設定することをおすすめします。

この属性を使用すると、商品の分類に関する情報を設定することができ、その情報を使ってGoogleが商品をよく理解することができるため、広告の最適化のために使用されます。また、広告を出す商品を別のグループやキャンペーンに分けるためにも使用できます。

商品カテゴリは階層をつけることができ、最大で5階層までサポートされています。広いカテゴリレベルから「>」で区切って商品カテゴリを設定し、最低でも3つのカテゴリレベルを設定することがベストです。

カスタムラベル[custom_label_0]〜[custom_label_4]

カスタムラベルとは、Google側が利用する情報ではありませんが、異なるターゲットに応じて商品をグループに分けたり、データの分析をしやすくするためのディメンションを追加するのに利用できる属性です。最大5つまで設定でき、それぞれの属性ごとにラベルの定義を決めて、それにあった値をテキストや数字を入力することができます。

主な使用例としては、価格帯別に商品を分類したりセール商品を設定することが可能です。

非掲載先[excluded_destination]

非掲載先属性とは、商品フィードから商品を削除することなく特定の種類の広告から商品を除外することができる属性です。ショッピング広告・ディスプレイ広告・無料リスティングなど、サポートされている値を入力すると、その掲載先から除外されます。

送料ラベル [shipping_label]

送料ラベル属性では、設定することでMerchant Centerで同じラベルの商品に特定の送料を設定することができます。例えば、特定の商品のみ「送料無料」の場合は、シッピングラベルに送料無料を設定しておけばまとめて送料を無料にできますし、冷蔵・冷凍商品には「クール便」、家具などの大きな荷物には「特大」とつけるなど、特殊な送料がかかる商品に対して設定しておくと便利です。

Merchant Centerで設定できるその他の商品情報

商品フィード以外にも、Merchant Centerでは商品情報を改善して広告キャンペーンのパフォーマンス向上が見込めるような設定があります。

ということで、ここからはその部分についてご紹介していきます！

配送料金の設定

送料サービスから、配送料や配送ポリシーを設定できます。商品フィードで設定するシッピングラベル属性ごとの送料設定や、配送先地域による送料のルールなども設定可能で、設定されたルールに基づいて送料を自動計算してくれます。

商品の自動改善設定：価格と在庫を自動で調整！

商品の価格や在庫状況がWebサイトと商品フィードでズレている場合、広告の掲載が止まってしまう場合があります。この設定を有効にしておけば、在庫状況や価格を最新のWebサイトの状態に合わせて自動で調整されるため、広告がうっかり止まってしまうことを防げるようになります。

ただ、この更新はリアルタイムにされるわけではないため、特定の日に商品価格を変更する必要がある場合は、通常の商品フィードを使って更新しましょう。また、サイトによってはGoogleが正しい値を取得できない場合もあります。

商品の自動改善設定：商品画像

基本的に、Googleではテキストやプロモーション・グラフィックなどのオーバーレイを含む画像を商品画像として利用することは認めていません。そのため、そのような画像を使用してしまうと、商品が広告に承認されず、掲載されなくなってしまいます。

このツールを使用すると、Googleがオーバーレイを含んだ画像の該当部分を切り取るなど、商品が広告として掲載されるように自動で調整します。最終的にはちゃんとした画像を入れることをおすすめしますが、一時的な解決策として有効です。

ブランディングの設定

ブランディングの情報は、通常のショッピングキャンペーンでは使用されることがないのもあり忘れがちな設定ですが、ディスプレイキャンペーンやスマートショッピングキャンペーンにおいて商品フィードを使用する際に重要です。

ブランドカラーやロゴなど簡単に登録できる内容なので、最初から高品質のクリエイティブを設定しておきましょう！

まとめ

今回はGoogle ショッピングキャンペーンの商品情報を設定する方法についてご紹介しました！

商品情報を設定する際、必要最低限の情報だけで設定されることも多いですが、もう一歩踏み込んで必須属性の質を高める・価値の高いオプション属性を追加するなどの設定を行うことで、必要最低限の設定しかしていない競合他社に対して自社商品を優位に立たせることも可能です！

みなさんもぜひ商品フィードの改善・最適化にチャレンジしてみてくださいね！