こんにちは！ASUE株式会社広報のN村です。

さて、先日ブログでリッチリザルトについてご紹介しましたが、実は広告でもちょっと似たリッチな表示ができる機能があるのをご存知でしょうか？

広告の見出しや説明文だけでは訴求しきれない内容を盛り込めたり、ユーザーに求めるアクションに合わせたカスタマイズができたりする広告表示オプション。使い方やどんな業種に効果的に利用できるかをご紹介いたします！

広告表示オプションとは

広告表示オプションとは、ユーザーに求めているアクション（ex.電話をかけてほしい、サイトを見てコンバージョンしてほしい、商品を買ってほしいなど）に合わせて検索広告をカスタマイズできる機能です。広告グループや広告アカウントに対して設定しておくと、その中の広告が表示される際に条件に合うと自動で表示されます。

最低限の設定だけでGoogleの検索広告を出稿した場合、表示されるのは広告見出しと説明文です。

これだけだと普通の検索結果ともほぼ変わりなく、広告としては味気ないものになってしまいます。広告表示オプションを使うと、例えば電話で問合せてほしい場合には通話ボタンを表示できたり商品やサービスの価格を表示できたり画像を使った訴求ができ、上手くいけばユーザーの行動をうながすことが可能です。

特徴や利用例

広告表示オプションは現在10種類以上あり、Google 広告の公式ヘルプページだと、サイト・広告などの目的別に紹介されています。

店舗型ビジネスならマストで設定しよう！住所表示オプション

住所表示オプションは、名前の通り住所が広告内に表示できる機能です。スマートフォンの場合は、現在地からの距離なども確認できるので美容院やサロン・飲食店、クリニックなど店舗型のビジネスなどで特に便利です。

設定方法は、

1. 管理画面メニューから「広告と広告表示オプション > 広告表示オプション > [+] > 住所表示オプション」を選択

2. 住所表示オプションを追加したいキャンペーン/広告グループや場所の情報を選択して保存　で追加できます。

小売店での自社商品の売上をアップしたいならアフィリエイト住所表示オプション

住所表示オプションと似ていますが、こちらはメーカーなどが自社の商品の広告を出す際に取り扱われている小売店などを設定・表示できる機能です。近くに在庫のある店舗があれば「近くの店舗に在庫あり」というような表示が出ます。

広告からすぐ問合せてほしい！緊急性の高いサービスなら電話番号表示オプション

電話でお問合せが可能で、問い合わせてほしい！という場合には電話番号を表示させることが可能です。営業時間を設定すれば、夜中などの営業時間外に電話番号を表示しないようにも設定できます。実際にビジネスでその電話番号が使用されているかどうかの承認が必要で、承認できない番号では利用ができません。

WebサイトからのCVを増やしたいサービスなら……

サイトリンク表示オプション

サイトリンク表示オプションは、広告内に複数のページへのリンクが設置できる機能です。2ページ以上設定しておけば、PC・モバイル共に表示されます。

BtoBビジネスのサイトやサロンなどではユーザーが気にする料金ページやサービスラインナップのページなど、実際にコンバージョンするユーザーがよくチェックするようなページを設定するといいと思います。

コールアウト表示オプション

コールアウト表示オプションはサービスの特徴やポイントをアピールできる広告表示オプションです。検索広告の説明文などの下に、ユーザーに有益な情報や伝えておきたい情報を追加できます。

構造化スニペット表示オプション

先述のコールアウト表示オプションと似ていますが、構造化表示オプションはあらかじめ用意されているヘッダーに関する情報を強調できる機能です。サービス内容や施設内で利用できる設備、お店で取り扱っているブランドなどを強調して表示することができます。

ヘッダーと値の内容が一致していないと、不承認につながる場合があります。

価格表示オプション

価格表示オプションでは、商品やサービスとその価格を広告内に表示することができます。カード状に表示され、ユーザーは関心のある商品・サービスに直接アクセスできるのでCVまでの経路を短縮することができます。

プロモーション表示オプション

プロモーション表示オプションは、検索ネットワークのテキスト広告内にセールやプロモーションの追加情報を表示できる機能です。商品やサービスをより良い条件で購入・利用したいユーザーへの訴求を高めるのに効果的です。

あらかじめGoogle上で用意されているイベント（上記参照）を選べば設定された期間内に表示されたり、はたまた初回購入者限定！などの季節関係のないものであれば年間表示できるようにしたり、その他ビジネス独自のプロモーションなどを期間を設定して表示することも可能です。

割引内容も、割引率・割引額・最大割引率・最大割引額から設定でき、割引適用の条件（プロモーションコードや最低購入金額）も記載可能です。

アプリとWebサイトを両方持つサービスなら、アプリリンク表示オプション

アプリ・Webサイトの両方を所持しているサービスで利用できるのがアプリリンク表示オプションです。Google PlayストアまたはApple App Storeのアプリへの導線をテキスト広告内に表示できます。Android用・iOS用でそれぞれ設定した場合は自動でデバイスを判断されて、利用できるアプリが表示されます。また、アプリ単体のダウンロード数アップが目的の場合は、アプリキャンペーンでの広告配信が推奨されています。

顧客情報をマーケティングに活用したいならリードフォーム表示オプション

リードフォーム表示オプションは、Google 広告内に表示されるボタンをクリックするとフォームが表示され、ユーザーはそのフォームから資料がダウンロードできたりお問合せができ、広告主側ではリード情報獲得ができるという広告表示オプションです。

検索キャンペーン、動画キャンペーン、ファインドキャンペーン、ディスプレイキャンペーンで利用可能ですが、検索キャンペーン以外は広告費の合計費用が50,000米ドルを超えている必要があります。

より魅力的に訴求したいなら…画像表示オプション（ベータ版）

現在ベータ版で提供されている画像表示オプション。昨年発表されたGoogle 広告の新機能の中でもASUE社内で注目度ナンバーワンでした。こちらの機能ではテキスト広告内に画像を表示させて、視覚的に訴求できるようになります。画像の要件は細かく設定されているので要注意。

広告表示オプションにかかる費用

広告表示オプションの設定そのものには直接費用はかかりませんが、広告表示オプションで表示される各要素（リードフォーム、住所、電話番号など）についてはクリックすると通常のテキスト広告をクリックしたのと同様に費用が発生します。

その他の広告表示オプション（自動）

広告表示オプションにはビジネスの目標を達成するのに必要であるとGoogleがサイトなどの情報から判断した場合に自動で設定される広告表示オプションだそうです。こちらも、手動で設定するものと同様にクリックすると費用が発生しますが、販売者評価表示オプションの要素のみ費用は発生しません。手動のオプションと自動のオプションを同時に利用することも可能ですし、自動の表示オプションを無効にすることも可能です。

まとめ

Web広告の運用代理店であるASUEの広報として！運用経験がないくせにWeb広告の情報をツキイチシリーズやSNSで発信するものとして！

実際に今、広告にどんな機能があるかちゃんと知ってないとよくわかんないもんな〜と勉強半分でまとめましたが、Google 広告ってこんなものも表示できるんだ！？と調べながらちょっと楽しくなってきました。

広告表示オプションは設定しても必ず表示されるわけではありません。ですが、しっかりと設定しておくことでユーザーにとってよりよい表示がされたり、広告の表示ランクにも関わっているなど、Google 広告において重要な設定事項のひとつです。

もし社内で広告を運用しているけど、全然手をつけてなかった……という方はぜひ試してみてくださいね！