こんにちは！ASUE株式会社の広報のN村です。

2020年に発表されたGoogle 広告の広告表示オプション機能のひとつ「画像表示オプション」。ベータ版として一部のアカウントでリリースされておりましたが2021年5月末頃から、全世界で利用が可能になったそうです。（※要件を満たしたアカウントでも現時点でまだ利用できないアカウントがあるので、順次展開中かもしれません。）

2020年発表のGoogle 広告新機能の中でASUEの運用者が楽しみにしているランキング第一位（※N村調べ）の本機能ですが、詳しい使い方や実際に設定したアカウントの事例を簡単にご紹介します！

画像表示オプションとは？

使い方

他の広告表示オプションと大体同じような感じで設定できます。設定先のキャンペーン・広告グループの選択と新しく画像をアップするか既存の画像表示オプションを流用するかの選択、追加する画像の選択だけで簡単に設定可能です。設定したつもりが審査落ちてる！なんてことがないように、画像の仕様と要件（後述）は要チェックです。

画像表示オプションの利用要件

画像表示オプションを利用するには、アカウントが上記3つの要件を満たしている必要があります。

どんな場面で使える？

基本的に、すべてのビジネスで利用が可能です。商品や実際にサービスを利用している画像など、広告主様の商品・サービスに関連性の高い画像を設定することで検索広告を引き立たせたりブランドをアピールすることができます。

掲載先は、Googleの検索結果に表示されるほか、検索キャンペーン内で検索パートナーを有効にしておくとYouTubeで検索した際にも画像表示オプションが表示される場合があるようです。

広告表示オプション自体は基本的に「できるだけ必ず設定すべきもの」なので、ビジネスに関連する画像をきちんと用意して設定しましょう！

が、わたしがユーザーなら絶対にクリックしないな！という用法を一個思いついたので……。

例えば害虫駆除などのサービスで「まさに！こいつを駆除します！」みたいな生々しい画像を使ってしまうと、必要に駆られているけどクリックしたくない層が絶対いると思うからやめてほしいな……（個人の感想です）

そういうときは上手くサービスに関連しているもの（ex.建物の写真など)にする等で対応しておきたいですね！

画像の要件について

画像はPNG, JPG, 静止GIFの形式で設定必須のスクエア（アスペクト比1:1）と任意で設定できる横向きの画像（アスペクト比1.91:1）があります。画像は管理画面へのアップロード時にもトリミング可能で、1つの画像表示オプション設定に対して20枚まで設定可能です。

画像のNG要件

また、細かい画像のNG要件も定められています。ざっくり言うと、「テキストやイラストを重ねちゃダメ！・主題のわからない画像はダメ！・不適切な画像はダメ！」という感じですが、詳しくは以下から。

テキストまたはグラフィックのオーバーレイを含む画像は禁止されています。また、ロゴを含む画像やロゴそのものをアセット化したものも禁止されており、基本的にはただの写真を設定する必要がありそうです。

ヘルプページの許可されない例としてはテキストが入ってるものばかりですが、多分イラストもダメそうにみえる……

あってますかね？（聞くな）

過度に空白が多くて被写体が端っこに小さく……のような画像だと、目にしたユーザーが「これは何の写真？」となってしまいます。被写体が適切なサイズでわかりやすく写っているようにする必要がありますね。

複数の写真を編集で結合・コラージュさせるのはNGです。被写体がアルバムやカタログ・絵葉書・スクラップブックなど、自然とコラージュ状態になっている場合はOKなので、そういう商品・サービスだ……！という方はご安心ください。

2つまとめて、「なんの画像かわかりにくいもの」はNG！ということで、被写体がボケボケの画像を使わない・画像に変なエフェクトをかけない（点描にしたり歪ませたり）・変なところでトリミングしないという3点も気をつけましょう。

小さい画像しかないから無理やり拡大して……も多分ダメだと思うので、その場合は使えるサイズの画像を用意しましょう。

最後はいわゆる「不適切なコンテンツ」について。画像表示オプションでは性的な示唆がある画像や、人が過度に露出度の高い服装で肌が広範囲で露出されている格好をしている写真などはNGです。

なので、水着ブランドや下着ブランドがモデルの着用画像を画像表示オプションで利用するのはNGとのこと。普通の服であっても肌の過度な露出があればNGのようなので要注意です。もし、水着や下着の広告で画像表示オプションを利用したい場合は平置きしたものの写真（着用していない画像）やマネキンなどに着せた写真であればOKなので、そのように対応しましょう！

これは個人の感想（※重要）ですが、害虫駆除などのサービスで使われそうな生々しい画像がNGの要件に入ってないの普通に解せぬ……。こっちはドラッグストアの虫駆除グッズの棚を目をつぶって通ってるんだぞ……。

実際に社内の案件でも使ってみた

そして画像表示オプションそのものの結果がこちら。

導入直後はなかなかオプション自体が表示されなかったそうですが、最近ではかなり表示回数も増えてきたそうで（ちなみにブログを書くにあたってわたしのスマートフォンからも表示が確認できました）、画像表示オプションが表示されたときのクリック率は約20%でした。

広告表示オプション自体は上位に表示されるものなので、クリック率が高いのはまあ当然ですが、画像表示オプションを設定して画像が入ったり、その他の広告表示オプションもしっかり設定しておくことで、検索結果の画面を広く占有できるのも嬉しいですよね。

画像表示オプションをはじめとする広告表示オプションは、これを使っているから差がつけられる！という機能では決してありませんが、広告ランクにも関わってくる設定が推奨される機能です。正式リリースのタイミングで、すでに使える方はぜひぜひ設定しましょう！

まとめ

正式リリースで、世界中から利用が可能になった画像表示オプション。

利用ができるようになったアカウントではぜひぜひ設定してみてくださいね。

また広告表示オプションとは関係なく、広告運用で成果が出ていないなどなどお悩みの方はぜひASUEにご相談くださいね（大声）

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