こんにちは、ASUE株式会社コンサルティングセールス課のタカハシです。

ここ数年どころか1年くらいの間にAIが大きく発展し、検索のシステムやテクノロジー、そしてユーザーの検索行動にも大きな変化があると言われています。そんな検索行動の変化によって、企業側はどこにどのように広告を配信すべきか、予測をするのも難しくなっています。

そんな状況を打破する一貫として、Google広告が提供を開始したのがより簡単に最適なターゲティング・クリエイティブ・LPで配信できる機能「AI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）」です。

今回は、この「AI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）」がどんなものなのかを説明しつつ、簡単に実際に配信した事例もご紹介します。

AI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）とは

AI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）とは、簡単に言うと既存の検索キャンペーンをAIで強化できる設定のことです。

有効化すると、設定したキーワードだけでなくクリエイティブやLPに基づいて関連性の高いユーザーの検索語句にリーチを拡大し、アセット（広告の見出し・説明文や最終ページURL）の自動最適化もできる機能です。

ターゲティング（検索語句とのマッチング ほか）、クリエイティブ（見出し・説明文のテキストのカスタマイズ ほか）、ランディングページ（最終ページURLの拡張 ほか）の3つがAIによって最適化されるので、より最適な検索広告の配信が実現します。

検索語句マッチング

AI Max for Searchキャンペーン（検索キャンペーン向け AI 最大化設定）の特徴的機能の一つが、この検索語句マッチングです。

検索広告では、キーワード設定はターゲティングにあたる非常に重要な要素です。

元々、インテントマッチを使うと設定したキーワードからある程度関連キーワードへ拡張されて広告が配信される仕様でしたが、検索語句マッチングでは、キーワードだけでなくクリエイティブ・URLから学習してパフォーマンスの高い検索語句を見つけられます。

それにより、関連性の高い検索に広告を配信することが可能になります。

この機能は、検索キャンペーンでAI 最大化設定を有効化すると、キャンペーン内でデフォルトで有効化され、広告グループ単位で無効化も可能です。

また、検索語句マッチング以外に関心対象地域とブランド設定でもターゲティング調整ができます。

テキストのカスタマイズ

テキストのカスタマイズ（旧：自動作成アセット）は、キャンペーン単位で制御可能な広告見出しと説明文のAIによる自動作成機能です。

検索キャンペーンに入稿したアセットや既存の広告・ランディングページ内のコピーを活用して、生成AIが検索語句と関連性が高くなるように見出し・説明文の作成をします。

生成されたアセットは、自分で入稿したアセットと共に高い効果が見込まれる組み合わせで配信されます。

最終ページURLの拡張

最終ページURLの拡張機能は、サイト内からよりパフォーマンス向上が見込まれる関連性が高いページを見つけて自動でランディングページにする機能です。これは、キャンペーン単位で制御可能です。

この機能を使うと、広告をクリックしたユーザーの検索語句から、サイト内のより関連性があるURLへ遷移するようになります。

テキストのカスタマイズが無効の場合、広告文とランディングページの関連性が低くなる可能性があるため、使用時はテキストのカスタマイズも合わせて利用するのがオススメです。

注意点としては、この機能を有効にしてURLが拡張されたとき（設定したリンク先ではないページが表示される場合）、見出しの固定機能は適用されなくなります。なぜなら、固定した見出しとランディングページとの関連性が低くなる可能性があるからです。

また、ランディングページ(拡張先のURL)に含むか含まないかをコントロールする機能もあるので、キャンペーンの内容に応じて設定しましょう。

　

機能によっては以前から提供されていたものもありますが、キャンペーン内でAI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）を有効化することで管理方法が変わる場合もあるので、ヘルプを確認しておきましょう。

レポート機能について

AI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）では、以下のレポートが確認可能です。

動的検索広告（DSA）との違い

上述の通り、AI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）を有効化すると、広告テキストの自動作成やリンク先URLをユーザーの検索意図に合わせた最適なものにすることが可能です。

こう聞くと、「動的検索広告みたいなものでは？」という疑問が浮かんでくるのではないでしょうか。

ですが、実際にAI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）を使用してみるといくつかの違いを感じられたので、ここでは動的検索広告との違いをご紹介します。

まず、キャンペーンや広告グループの設定はDSAでは専用の広告グループを作成する必要がありますが、AI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）では通常の検索キャンペーン内で設定を有効化すればそのまま運用可能です。

続いてキーワード設定。動的検索広告では設定の必要はなく、サイトの内容とクエリのマッチによって広告が表示されます。ですが、AI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）では、通常の検索キャンペーン内で設定するのでキーワード設定も通常通り必要です。その上で有効化すると、キーワードやサイト・クリエイティブの内容に基づいて最適化な広告が表示されます。検索語句レポート上では通常のキーワード設定での広告表示とAI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）による広告表示を判別することも可能となっています。

広告文・リンク先URLについても動的検索広告ではクエリやサイトの内容によって最適なものが自動作成・選定される形で主にページタイトルが適用されるだけですが、AI Max for Search キャンペーン（検索キャンペーン向けAI 最大化設定）では通常通り設定した上でAIによる自動生成や拡張の有無を選ぶことになります。

AI Maxは通常の検索キャンペーンをAIで拡張する機能であり、動的検索広告よりもさらに柔軟な運用が可能となっています。

ビジネスマッチングサイト（toB）の事例

キャンペーン全体の配信のうち、半分程度がAI Max由来の配信で、初動の2週間は成果が安定しませんでしたが、最終的にCV率・獲得単価ともに全体よりも良い結果に着地しました。

検索語句の例がこんな感じです。（具体的なキーワードは伏せてます）

ある程度検索ボリュームもありそうなマイナーすぎない かつ 商材との関連性も高めの検索語句に程よく拡張された印象です。

配信所感とおすすめの導入ケース

まだ配信事例がそこまでないのですが、いくつかAI Maxで配信を行った結果感じたおすすめの導入ケースをご紹介します。

一つ目はリンク先候補となるページが多いサイトの場合、DSA同様に検索語句によって最適なページに誘導することができるため効果が見込めます。一方、DSAで配信する意味があまりない一枚もののLPでの広告配信の場合も、AI Maxを使用すれば程よくキーワードを拡張しながら配信され、紹介した事例のように良い結果が得られました。

まとめ

AI Max for Search キャンペーンは、既存の検索キャンペーンをAIの力で拡張し、ターゲティング・広告文・LPを最適化することで柔軟かつ効率的な運用を可能にする機能です。DSAでは対応しきれなかった課題にも対応できるケースがあり、上手く活用すればビジネスの拡大に寄与すると考えられます。

また、機能のコントロールやレポート機能も充実しており、単にAIを使って広告運用が簡略化できるツールではなく、運用を上手くコントロールしながら検索キャンペーンの成果をより伸ばしていけるのがAI Maxだと感じました。

検索行動がどんどん進化・変化していく昨今、ユーザーの検索語句も多様化していくことでしょう。そういう場合にAI Maxのような機能がより有用になっていくのでは？と思います。

ASUE株式会社では、Web広告運用をはじめとしたマーケティングのご支援を行っています。事例集なども配布しておりますので、気になる方はぜひ下記よりダウンロードください！