こんにちは！ ASUE株式会社広報のN村です。

今回はバナー制作千本ノックシリーズ第二弾！ 今回も主に女性をターゲットとした商品・サービスの広告バナーを制作します。

今回の添削もこの方！

和風のデザインのポイントは？

1. 和の雰囲気が伝わるあしらい

和の雰囲気を出すためには、配色（次項で紹介予定）・フォントと文字組・あしらいなどに気をつけると出しやすくなります。

ということで、和のデザインに使えるあれこれをご紹介していきたいと思います。

フォントの選び方

和風のデザインをするにあたって、フォントの選択はとても重要です。例えば、こちらの画像。

こちらのバナーでは、ヒラギノ角ゴ StdN W8を使用しています。ヒラギノ系はいろんなところでよく使われるフォントですし、読みやすい文字ですが、「和」の雰囲気に欠けるのが伝わりますでしょうか？

このような太めのゴシック体は可読性も良いしインパクトも目立ちますが、和風の雰囲気などは出にくくミスマッチな感じになります。

さて、和の雰囲気を出しやすいフォントといえば毛筆系のフォントと明朝体です。

Adobe Fontsにある毛筆体・明朝体を使用してみました。明朝体はともかく、毛筆の方は和風感はあれどいまいちテイストに合っていません。

こういうフォントは力強い印象が出やすいので、和風になるから！といってデザインテイストから逸脱した内容にならないように要注意です。

こちらもAdobe Fontsにあるフォントを使用。左は全部FOT-筑紫B丸ゴシック Std、右はメインコピーのみ砧 砧明朝体 StdN、それ以外は砧 iroha 31nire StdN Rを使用しました。

ゴシック体を使う場合は、太すぎないものや繊細な印象のものがおすすめです。また、明朝体は和の雰囲気を出せますが、全部明朝体にすると読みにくい場合もあるので、うまくゴシック体などと組み合わせても良いです。

また、フォントではないですが、和風のデザインは縦書きとの相性もいいです。

柄・モチーフ・テクスチャ

また、デザイン全体に和の雰囲気を出したいときは、背景の柄やテクスチャ、モチーフなどを和風にするのも良いです。

例えば、背景に日本の伝統文様のパターンなどを使うのも良いです。

実際に使ってみるとこう。

左は背景に「麻の葉」柄、右は「北欧 パターン」で出てきたパターンを色だけ揃えて使用しました。柄だけでも和の雰囲気が出るかと思います。

同じように、「和紙」のようなテクスチャを背景などに用いても良いです。右は比較で作った水彩のテクスチャです。

また、和風デザインによく使用されるモチーフもいろいろあります。

例えば植物のモチーフだと、松・竹・椿・梅・菊・桜のような花は和風のデザインに使われやすいです。また、霞の紋様や流水の紋様（流水紋ってO奥で覚えましたよね？わたしはそう）や先ほどパターンでも紹介したような伝統文様の一部を使うのも雰囲気が出せます。

また、文字を囲むフレームも和風っぽいモチーフを利用すると統一感が出ると思います。

左は水引風、右はレース風……なんですが、デザインのテイスト的にあんまり差が出なかった気がします。

何度も言いますが最終的にはすべてデザインのテイストやバランスにもよりますが、いまいち物足りない！というときはこの辺りを使ってみると良いかもしれません。

2. 和風デザインの配色ポイント

一般に、ビビッドトーン（彩度が最も高い色）よりも少し彩度・明度を落としたカラーが和風のデザインにはよく利用されます。

また、淡く柔らかい色もペールトーンよりも落ち着いた色が使われることが多いです。

試しに色を変えてみたのがこちら。 真ん中の鮮やかなトーンと右の淡いトーン（適当に作ったので深くは突っ込まないでね）だと、色自体は綺麗でも和の雰囲気は薄いと思います。淡いトーンのカラーは一般的に女性向けの色合いですが、和風の商材にはあまり合わない可能性が高いです。（結局は場合による……振袖は可愛い色合い多いね……）

実際に配色を考える際は、1色メインとなる鮮やかor深い色とその補色を中心に配色を考えると、それっぽくなります。

また、メインカラー+金/銀（っぽい色）を中心に選んでも良いです。

他にもいろんな配色が考えられると思うので、ブランドや商材、そのときのキャンペーンに合わせて適切な配色を選択しましょう！

まとめ

ということで、第二弾はレンタル着物サービスのバナーを制作しました！ 課題（社内の案件をふんわり元にした架空の商材）の設定からわたしが行ったため、ツッコミどころ等あるかと思いますが、ふんわりと温かい目でご覧いただければ幸いです。

　

　

N村の挑戦はまだ始まったばかり！ N村先生の次回作にご期待ください。

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