こんにちは！ASUEのカズです！

「リスティング広告」をなんだかとっつきにくくしている原因のひとつが、リスティング専門用語だと思っています。
キャンペーン、広告グループ、CPC、CPA、ROA、CV、えとせとらえとせとら……

「どうしたら分かりやすくなるだろうか？」と考えた結果、行きついたのが「ドラクエ風」でした。
ということで今回、実験的に基本概念をドラクエ風に解説してみました！

「リスティング広告ってどういうものなのか、全然よくわかってないです！！！（大声）」
という方は、どんなものかイメージしやすいかもしれないので、ぜひ読んでみてください。

※以下の解説に出てくる青い太文字は、リスティング用語を表しています。

基本設定

ユーザー=勇者

勇者がダンジョン内でモンスターやボスを探すように、インターネットの世界で旅をするユーザーを今回は勇者ということにします。
無理があるなんて言わないで。するったらするの。そういうものなの。

魔王=広告主

ユーザーが最後にたどり着くのは広告主（の販売している商材）です。ということで、今回は勇者が最後に倒す魔王を広告主とします。

リスティング広告=雑魚モンスター

広大なインターネット空間の旅を始めた勇者（ユーザー）が、最初に出会う雑魚モンスター……これが今回ご説明するリスティング広告です！

※リスティング広告を貶める意図はございません。

1.勇者（=ユーザー）がほしいものを探す（=検索する）

勇者（ユーザー）は、フィールド（GoogleやYahoo!）に出て旅を始めると、探し物・調べ物をしています。
今回の勇者は「はがねのつるぎはないかな」と、フィールドをうろうろしているようです。

すると、「はがねのつるぎ」をもっているというモンスター（広告）とエンカウントしました。
モンスター（広告）が勇者（ユーザー）と出会うことを、リスティング広告では「インプレッション」と呼びます。

2.勇者（=ユーザー）の攻撃（=広告をクリックする）

モンスターをみつけた勇者は、「はがねのつるぎ」を得るべく攻撃（クリック）をします。

するとモンスターのHPが減ります。この減ったHPが「コスト」 です。
一回の攻撃（クリック）で減ったHP（コスト）をCPC（Cost per Click）といいます。

3.モンスターは逃げ出した

モンスターは基本的に戦う意思は無いので、すぐ逃げます。そして、宝箱を落としていきます。
この宝箱が「ランディングページ（Landing Page: LP）」と呼ばれるものです。

宝箱を開けて、ほしかったものを手に入れます。
この目的達成が「コンバージョン（CV）」 です。

以上が、「リスティング広告」の基本的な流れになります。

最後にまとめ

インプレッション：モンスターとエンカウント
CPC：一回の攻撃で減ったHP
ランディングページ：宝箱
コンバージョン：宝箱を開ける

いかがでしたでしょう、ドラクエ風リスティング解説。
「わかる人にしかわからない」感が半端ないです。
「メダパニか！」と言われないといいなと思っています。

え？魔王が出てこなかった？
他の用語やアカウント構造なんかに関するネタもあるので、もしかしたらこのシリーズ、続くかもしれません。 

リスティング広告のちゃんとした説明が読みたい人へ

 2017年4月8日リスティング広告とは？広告費用や基礎知識を解説【初心者向け】

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