このキャンペーンの特徴は、1つのキャンペーンでGoogle 広告の持つさまざまなチャネルをほぼ全て横断して広告を表示させることができ、その中でコンバージョンを促進するように最適化されることです。検索やディスプレイはもちろん、YouTubeやGmail、Discover、Google マップまで広告が表示される可能性があります。

現在順次反映中かと思うので、まだ使えない方もいるかもしれませんが、近々選択肢として表示されるようになりそうですね。

今後、ASUE社内で運用中の案件とともにP-Maxキャンペーンを使った運用のあれこれについてご紹介できればと思っています！

作成方法はGoogle 広告の新規キャンペーン作成画面から目標[ブランド認知度とリーチ] > キャンペーンタイプ[動画] > キャンペーンのサブタイプ[リーチ重視の動画キャンペーン]を選択することで作成できます。

目標の達成方法は[効果的なアプローチ（※より多くにリーチできる）]と[スキップ不可のインストリーム]があり、前者を選んだ場合はバンパー広告とスキップ可能なインストリーム広告が掲載でき、後者を選んだ場合は15秒までのスキップ不可のインストリーム広告が掲載できます。

より多くのユーザーにリーチをしたい場合は[効果的なアプローチ]を選択し、6秒以内の短い動画（バンパー広告用=スキップできない短い動画でユーザーにメッセージを簡潔に伝えられる）と6秒以上の動画（スキップ可能なインストリーム広告用）を入稿することで、リーチを最大限にできます。一方で、リーチも重要だけどメッセージをしっかり最後まで伝えたい！という場合は[スキップ不可のインストリーム]を選択することで15秒までのスキップ不可のインストリーム広告を配信できます。

コンバージョン目標について、現在順次展開中のようですが、数週間以内に新キャンペーン作成時に新しいコンバージョン目標ごとにコンバージョンアクションが表示されるそうです。

既存のコンバージョンやコンバージョンの最適化、入札単価設定などは変更されないので、特別な対応は必要ないとのこと！

当面は小売店と飲食店のみを対象とした機能になるようです。

店側でプライバシーを保護した状態で自社のトランザクションデータをアップロードすることで、検索キャンペーンとショッピングキャンペーンを店舗販売を重視して最適化ができるとのこと。

Yahoo!では今後も活用しやすくなるような機能を順次提供予定とのことです。

マーケティングにおいて、オーディエンスのデータの活用は今後も重要になっていくので、しっかり活用できるといいですね！

イベントやページの公開期間などに合わせてキャンペーンを掲載したり停止したりできるようになるので、運用コスト削減が見込めますね！

ディスプレイ広告（運用型）では分単位で細かく設定できるのに対して、予約型では1時間単位でしか設定できないのでそこだけ要注意です。

広告主側は、知名度の高いパブリッシャーやクリエイターが作成した動画を視聴するユーザーに対して広告を配信できるようになります。

アパレルなど、商品数の多いECサイトを持っているような企業が多く導入している広告ですが、脱クッキーが進む中でクッキーレス環境下でも利用できる広告として、Criteo コンテクスチュアル広告が発表されました。

コンテクスチュアル広告は、「人に対して」というよりは「掲載面に対して」広告を出す手法で、Google 広告のコンテンツターゲットなどもその一種です。URL単位で接続しているすべてのメディアネットワークを解析して、広告を掲載するドメインを選んだりコンテンツ内容のカテゴリを選択することができます。

クッキーレス環境下でも利用できる広告手法として、今後も各種媒体でこのような配信メニューが出てくるかもしれませんね！