被リンクとは？その重要性と効果的な使い方を詳しく解説！

2023年11月15日

2024年07月10日

「被リンクってよく聞くけど、実際のところ何？どうして重要なの？」Webマーケティングを学ぶ上で、このような疑問を持つ方は多いですよね。この記事では、Googleを中心とした被リンクの基本からその重要性、効果的な使い方まで、分かりやすく解説していきます。

被リンクとは何か？

被リンクとは、他のウェブサイトに自社サイトへのリンクが配置されていることを指します。これにより、他社のウェブサイトから自社サイトへの流入が見込めます。検索エンジンは被リンクの質・数をSEO評価の一環として利用し、そのサイトの信頼性や権威性を判断します。質の高い被リンクを多く持つことは、検索エンジンによるサイトの評価向上に繋がり、結果として検索結果の上位表示に貢献する可能性があります。被リンクは、SEO戦略において重要な役割を果たします。

被リンクの重要性

被リンクはSEOにおいて重要な要素です。ドメインランクの高いドメインからの被リンクは、そのサイトの信頼性と権威性の向上に大きな影響を与えます。

また、高品質の被リンクを多く獲得することで、検索エンジンのランキングが向上し、検索結果での可視性（閲覧のされやすさ）が高まります。これは、ウェブサイトへのトラフィック増加に直結します。

また、被リンクは、ウェブサイトのオンラインでのブランド認知度を高める効果もあります。権威あるウェブサイトからの被リンクを獲得することで、そのウェブサイトの訪問者に対しても特定のブランドやサービスが表示され、新たな顧客層へのアプローチが可能になります。

しかし、被リンクの構築は戦略的に行う必要があります。Googleなどの検索エンジンは、スパムと見なされる被リンクや、不自然な速度での被リンクの増加をペナルティの対象としています。そのため、質の高い被リンクを適切なペースで構築することが重要です。

出典: Mailchimp

被リンクはまだ有効か

2024年現在でも、被リンクは検索エンジンのアルゴリズムにおいて重要な要素であり、依然としてSEOに大きな影響を与えています。ただし、過去のように単にリンクの量を増やすことが重視される時代は終わり、今は質が重要視されるようになりました。

Googleの「How Search works」ガイドによると、他の著名なウェブサイトがコンテンツにリンクしているかどうかは、その情報が信頼できる良いサインであると説明されています。しかし、被リンクは過去ほどランキングシグナルに影響を与えなくなっていることもまた事実です。GoogleのJohn Muellerは、被リンクの重要性が時間とともに減少する可能性があると述べており、これはGoogleのPenguinアップデートによってスパムと見なされる被リンクのキャンペーンが禁止されたことと関連しています。

2023年においても、被リンクは重要ですが、被リンクはSEOの中でも特に権威性アップの一手段としてアプローチすることが最も重要です。つまり、リンクの質と関連性に重点を置き、自然に権威を獲得することが求められています。

出典: Seer Interactive

効果のない被リンクの使用法

すべての被リンクがSEOにプラスに働くわけではなく、特に低品質なウェブサイトや「スパム」と見なされるサイトからの被リンクは、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります。これらの被リンクは、検索エンジンによるペナルティの原因となることがあります。

逆効果を及ぼす被リンクの特徴としては、以下のような点が挙げられます。

低いドメイン信頼スコア：信頼されたドメインからの被リンクが少ないサイトからのリンク。

クオリティの低いページレイアウト：表示されるテキストとHTMLの比率が低い場合、リンク元のページが低品質と見なされることがあります。

悪質な被リンク：ウェブサイトをコンテンツではなく、何らかの仕掛けを仕組むことによって検索上位にもってこようとする検索エンジンスパムの手法を使用したサイトからの被リンクは評価されません。たとえば、過去にワードサラダという意味が破綻した文字の羅列で埋め尽くされたウェブサイトが流行りましたが、現在ではそういったサイトからの被リンクは逆効果になります。

これらの逆効果を及ぼす被リンクが存在すると、ページランクが低下し、検索結果での表示が減少する可能性があります。最悪の場合、検索エンジンのインデックスから完全に削除されることもあります。Googleは2012年にPenguinアルゴリズムを導入し、低品質なリンクを使用するサイトのランキングを大幅に下げました。また、Googleはスパムチームによる手動のペナルティも行っており、逆効果を及ぼす被リンクを持つサイトは手動でのペナルティの対象となることがあります。そのため、現在のSEOではユーザーに本当に求められる、意味のあるウェブサイト同士の結びつきが必要になるのです。

逆効果を及ぼす被リンクが存在するかどうかを判断するには、Google Search Consoleやなどサイト解析ツールを使用することが有効です。被リンクに関して問題がある場合は、リンク元のサイト管理者に連絡してリンクの削除を依頼するか、Googleのリンク否認ツールを使用してリンクを否認することが推奨されます。

出典: Social Media Today