商品フィードの仕様に関する2021年4月6日からの変更点概要

• 購入手続き時の不適切な価格設定に対する違反措置
  • 購入手続きプロセス全体での価格の正確さを審査
  • 購入手続き時の価格がLPに表示された価格より高い場合、28日以内に解消するよう警告
  • 不一致が解消されない場合はアカウント停止
• 地域ごとの配送所要日数
  • shipping [配送] 属性に新しいサブ属性が追加
  • min_handling_time [最短発送準備時間] / max_handling_time [最長発送準備時間] と max_transit_time [最短お届け日数] / max_transit_time [最長お届け日数]
  • ショッピング広告と無料リスティングに適用される
• 商品の在庫状況に「入荷待ち」が追加
  • availability_date [入荷予定日] 属性の指定が必要
  • availability_date [入荷予定日] 属性はショッピング広告と無料リスティングに適用
• size_type [サイズの種類] 属性の仕様変更
  • 値「big」「tall」「plus」が追加
  • 値「oversize」は使用不可に
  • 値を最大2つ設定可能に
• お支払いプランのある商品の国外掲載の禁止
  • subscription_cost [定期購入の費用] または installment [分割払い] 属性を使用する商品を単一のフィードで国外に掲載不可
  • 複数の国で掲載する場合は、商品をコピーして国ごとに個別のフィードを作成する必要あり
  • 日本では使える商品カテゴリが限られるため、基本的に利用の機会なし

商品フィードの仕様に関する2021年6月15日以降の変更点概要

• 不承認を回避するためにブランドと MPN の固有の組み合わせを指定
  • 複数の商品で同じブランドと MPN の組合せが使用されている場合、その商品が不承認となる可能性あり
  • 不承認になるパターン：
    • brand [ブランド] と mpn [製品番号] の組合せは同じだが、item_group_id [商品グループ ID] の値が異なる複数の商品がある場合
    • brand [ブランド] と mpn [製品番号] の組合せが同じで、バリエーション属性が同じである複数の商品がある場合：
      • color [色]
      • material [素材]
      • pattern [柄]
      • size [サイズ]
      • size_type [サイズの種類]
      • unit_pricing_measure [価格の計量単位]
      • gender [性別]
      • product_detail [商品の詳細]
      • condition [状態]
      • multipack [マルチパック] 
    • 4/6以降警告が表示
  • 日時属性にタイムゾーンを追加
    • 日時属性（availability_date [入荷予定日]、expiration_date [有効期限]、sale_price_effective_date [セール価格有効期間]）でタイムゾーンが指定されていない場合、UTCタイムゾーンとみなされる

商品フィードの仕様に関する2021年9月15日以降の変更点概要

• 配送先国のサブ属性が欠落している場合の指定:
  • 複数の販売先の国で商品を表示する場合は、メインフィードの設定でメインの販売先以外の国を追加するか、個々の商品の shipping [送料] 属性を使用する
  • shipping [送料] 属性を指定するときは、商品が対象の国で表示されるように、配送先国のサブ属性を指定することが必要
  • 指定しない場合、9月15日以降商品が不承認になる

Google 広告動画テストツール概要

• YouTubeでの動画広告について、テストが可能に
•  必要なもの
  • 仮説
  •  2つの動画広告キャンペーン
    • 動画クリエイティブが違う
    • オーディエンス、入札、広告フォーマットなどは同一設定
• 作成方法
  • Google 広告アカウントのメニューから「下書きとテスト > 動画テスト」を選択
  • [+]ボタンをクリックし新しいテストを開始
  • テストの名前や目的などを設定
  • テスト群ごとの名前を設定（2つ〜最大4つ）
  • 各テスト群にキャンペーンを1つ選択
  • 指標を選択（「ブランド効果測定」または「コンバージョン」）
  • 保存
• 3種類の簡単なテスト方法
  • テキストを大きくする：テキスト要素（ロゴを含む）を大きくしたとき、ブランド認知度が向上するかどうかのテスト
  • 対象に接近する：人物あるいは製品の重要な部分を拡大したとき、購入意欲を促進できるかどうかのテスト
  • 早めにアピールする：行動を促すフレーズを動画の冒頭で使用する方が、動画の最後に使用するよりコンバージョンが増えるかどうかのテスト

動的な除外リストの概要

• 背景
  • 商品のブランドを守るために、「望ましくないコンテンツ」と一緒に広告が表示されることを防ぎたい
  • 個々のサイトやコンテンツ、トピック全体などを掲載先から除外指定可能
  • 適切に除外設定を行うには、リソースをかけて定期更新を行う必要あり
  • 中小規模の事業者にとって負担が大きかった
• 新機能について
  • シームレスかつ継続的に更新できる動的な除外リストをつかって、掲載先の除外が可能に
  • 広告主側でもリストを作成可能
  • 第三者が作成したリストを利用することも可能
  • 自動的に新しい配信先の除外が可能になる模様

自動入札タイプ「ページ最上部掲載」の概要

• 目標とする割合で広告がページ最上部に掲載されるように自動的に入札価格を調整する自動入札タイプ
• 認知度をあげたい場合に適した自動入札タイプ
• 「ページ最上部」以外に「ページ上部」「任意の位置」の選択も可能

自動入札タイプ「広告費用対効果の目標値」の概要

• 設定条件
  • キャンペーンの入札方法が「個別クリック単価」「個別クリック単価（拡張クリック単価）」のいずれか
  • キャンペーンの配信設定がオンになっている
  • （アプリダウンロードキャンペーンの場合）OSの設定がAndroidになっている
  • 設定するキャンペーンで、過去30日間にコンバージョン数が15件以上発生している
• 変更前
  • 設定条件を全て満たしていないと、キャンペーン設定時にエラーが出る
• 変更後
  • 設定条件のうち、コンバージョン数に関する条件を満たしていなくても、その他の条件をクリアしていればキャンペーン設定は保存可能
  • 入札方法は「手動入札：個別クリック単価」
  • 配信後に条件を満たさなくなった場合も、自動で手動入札に変更される

Yahoo!広告のレスポンシブ検索広告概要

• タイトル・説明文を構成するアセットを複数入稿し、それらを組み合わせて様々な広告文のテストが行われ、最適な広告が掲載される
• 規定
  • 最大入稿件数
    • タイトル：15件
    • 説明文：4件
  • 必須入稿件数
    • タイトル：3件以上
    • 説明文：2件以上
  • 文字数
    • タイトル：全角15文字、半角30文字
    • 説明文：全角45文字、半角90文字
• 一緒に使える機能
  • 広告表示オプション
  • 埋め込み関数（キーワードの自動挿入・カウントダウン関数・地域情報の自動挿入）
• 注意点
  • アセットを自動で組み合わせるため、アセット同士の文言の重複や完結しない内容のタイトル・説明文にならないようにする
  • 最適なタイトル・説明文の表示に学習期間として30日程度必要
  • 短期間でレスポンシブ検索広告を停止することは非推奨

マッチタイプの仕様変更概要

• 絞り込み部分一致を終了、フレーズ一致と統合
• マッチタイプに絞り込み部分一致を指定していたキーワードは統合後はフレーズ一致として配信
• フレーズ一致の動作を拡大し、キーワードの語順による制限を廃止
• 予定スケジュール
  • 2021年6月頃：絞り込み部分一致のキーワードの動作をフレーズ一致のキーワードの動作に切り替え
  • 2021年7月頃：絞り込み部分一致のキーワードの作成を停止

アプリのビュースルーコンバージョン概要

• ディスプレイ広告が表示されたがクリックしなかった
• 課金対象となる動画視聴をしなかった

などのユーザーによるアプリのインストールが測定可能に

動画再生後のコンバージョン測定方法の仕様

• コンバージョン発生前のアクションの中で、広告クリックに対して優先的にコンバージョンが計上
• 例
  • 広告クリック→動画再生→コンバージョン発生：広告クリックに対してCV計上 ←変更前は動画再生だった
  • 動画再生→コンバージョン発生：動画再生に対してCV計上
• パフォーマンスデータの一部指標で数値の傾向に変動が生じる場合あり
  • コンバージョン
    • コンバージョン数
    • コンバージョン率
    • コスト/コンバージョン数
    • コンバージョンの価値
    • コンバージョンの価値/コンバージョン数
    • コンバージョンの価値/コスト
    • クロスデバイスコンバージョン数
  • クリック経由のコンバージョン
    • コンバージョン数（クリック経由）
    • コンバージョン率（クリック経由）
    • コスト/コンバージョン数（クリック経由）
    • コンバージョンの価値（クリック経由）
    • コンバージョンの価値（クリック経由）/コンバージョン数（クリック経由）
    • コンバージョンの価値（クリック経由）/コスト
  • 全てのコンバージョン
    • コンバージョン数（全て）
    • コンバージョン率（全て）
    • コスト/コンバージョン数（全て）
    • コンバージョンの価値（全て）
    • コンバージョンの価値（全て）/コンバージョン数（全て）
    • コンバージョンの価値（全て）/コスト

Twitter広告のプロダクト再分類と新しい名称

• プロモ広告: 画像や動画、そしてさまざまな広告機能を利用可能
  • 画像広告
  • 動画広告
  • カルーセル広告
  • モーメント広告
  • テキスト広告
• フォロワー獲得広告: ターゲットのオーディエンスにアカウントをプロモーションし、認知を確立・新しいフォロワーを獲得するために利用可能
• Twitter Amplify: 広告主様は自社の広告を、最も関連性の高いパブリッシャーによるプレミアムビデオコンテンツと連動させられる
  • Amplifyスポンサーシップ
  • Amplifyプレロール
• Twitterテイクオーバー: タイムラインや [話題を検索] タブの一等地に広告を掲載可能、膨大なリーチを見込める
  • トレンドテイクオーバー
  • トレンドテイクオーバープラス
  • タイムラインテイクオーバー
• Twitterライブ: 重要な瞬間をライブ放送で世界に向けて配信し、オーディエンスはリアルタイムでその瞬間に参加可能
  • ライブ配信
  • イベントページ

Twitter広告の地域ターゲティング概要

• ユーザーの現在の位置情報や直近の位置情報の履歴などから、その地域のユーザーをターゲティングする機能
• 広告マネージャー経由ではこれまで「47都道府県レベル」までしかできなかった地域ターゲティングが、市区町村レベルで可能に！（API経由ならこれまでも可能）
• 日本で使える地域ターゲティング
  • 国
  • 地方（関東/関西など）
  • 47都道府県（東京都/愛知県など）
  • 市区町村（名古屋市中区など）
• 市区町村レベルなど、狭い範囲の地域ターゲティングを利用する際の注意点
  • 名古屋市と名古屋市中区を同時に設定した場合は、名古屋市全域に配信される（より広い範囲が優先される）
  • 市区町村だけを細かくターゲティングしたい場合は、その市区町村だけを設定し、広範囲の地域は削除しておく必要がある

新しい年齢ターゲティングの区分概要

• 50-54歳
• 55-59歳
• 60-64歳
• 65歳以上

Instagram、リール動画のリミックス機能概要

• 使い方
  • リミックスしたい動画の右下「…」をクリックし、[このリール動画をリミックス]を選択
  • 画面が2分割され、既存のリール動画が左に表示され、右側は自分のカメラに映るものが表示されるので通常のリール動画と同様に撮影する
  • 編集を選択すると、音声の追加やそれぞれの動画の音声の調整などが可能
• 注意点
  • リミックス素材に使える動画は、機能ローンチ後に投稿された&投稿者が[リミックスをオン]に設定した場合のみ

インスタグラムの嫌がらせ対策機能概要

• 嫌がらせDMを見ないで削除
  • テキストに不適切な単語や絵文字が含まれているリクエストを設定で拒否できる
  • Instagramが用意した問題のある単語や絵文字のリストやユーザーが独自に見たくない内容を設定可能
  • 機能を有効にすると隠されたリクエストとしてフォルダにまとめられる
  • フォルダ内ではメッセージを隠したまま相手ユーザーを確認できる
  • フォルダごと削除も可能
• ブロックするアカウントの別アカウントもまとめてブロック
  • ブロックする際、新しいアカウントをそのユーザーが作成する際にそのアカウントもブロックするか選択できる
  • どのように同一ユーザーのアカウントか判定するかは未公表

各媒体のiOS14の広告に関する情報まとめ

• Google 広告
  • iOS 14 でのキャンペーン測定に関する更新情報
    https://support.google.com/google-ads/answer/10417364?hl=ja
• Facebook広告
  • AppleのiOS 14リリースが広告やレポートに及ぼしうる影響
    https://www.facebook.com/business/help/331612538028890?id=428636648170202
• Yahoo!広告
  • iOSアプリのSKAdNetwork計測対応について
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