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ASUE通信編集部

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2013.09.03

必見!Webライター・Webライティングという仕事の重要性が高まっている!

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こんにちは、ASUEの岩下です。

よくお客様とお話をしていると、このようなことを言われることがあります。
Webライターって、いったいどこで何をしている人なの?
印象としてすぐに思いつくのは、お客様を取材して編集をして提出をして校正をする人、 という
イメージだと思います。

しかしWebライターには、Webライターにしかできない仕事が多数あります。

そもそもWebライターって? 普通のライターと何が違う?

Webベースの知識を駆使して文章を書く人、業種ですね。
ここでいう「Webベースの知識」という言葉がとても重要です。
Webベースの知識がなければ、ただのライターです。雑誌のライターと同じ括りになってしまうでしょう。

具体的にどんなことを意識して書いているかというと、以下のようなことです。
——————————————————
◎SEO(検索エンジン上位表示対策)
紙媒体の雑誌などと違って文章の品質で順位付けが大きく変わります。
お客様からヒアリングした内容を文章に起こすだけではなく、
同じコンテンツが被ってしまわないようお客様の発言の意図を十分に噛み砕いて、
かつ、ユーザーを意識した印象・言葉づかいを統一するようにします。

◎広告表記
Webといえども括りは広告です。
過度な表現は「誇大広告」として取られ、規則に違反するとみなされれば
お客様が罰則を受けます。
お客様がそのようなことにならないように適切な表現を選択します。

◎(商材による)薬事法
広告表記の中でも特に医薬品や治療行為は「薬事法」という、
より厳しい広告表記に配慮しなければなりません。
医薬品や治療行為は認識を取り違えると、
最悪は生命の危機に及ぶことがあるためです。
——————————————————

どういう場面で活躍しているの?

Webライターさんの活動区域にもよりけりですが
やはりWebサイトの制作・充実したコンテンツ制作には欠かすことができません。

■Webサイト制作の文章作成
すぐに思いつく場面です。取材、編集、校正が主な作業になります。

■リスティング広告などの広告文作成・キーワード作成
文章量が限られた中で適切な広告を出すのも
ライターとしての能力が問われる仕事です。

■ポータルサイトなどへの文章出稿
表向きにはあまり意識されませんが、
例えば、Amazonなどで見かけるレビューの作成が該当します。

最近は各ポータルサイトもレビュー寄与者のレビューが
どのくらい参考になるかを数値化するなど、ステマ対策が取られているようです。
したがってレビュー寄与と言っても、依頼者に闇雲に味方するレビューを
つけるライターは減りつつあるようです。

■SNS文章校正
ここ最近で急激に有名になった「炎上」という言葉があります。
本人は全然意識せずに書いたことが、
まさかの誤解でSNSに非難が殺到する状態です。
これらの状態にならないよう、適切な情報配信を心がけます。

■シナリオ作成、企画立案の補助
ポータルサイトの中でも「第○○回:×××編」といった続編・シリーズを出すような
記事やコンテンツもあります。
このような場合は、ユーザーが継続して見てもらうようにするには
ストーリー性が重要視されます。

そのため、結果として企画立案をプロデューサーと一緒に行ったり、
ストーリーをどの部分で切って緩急をつけるか、というシナリオの管理を
行うこともあります。

最後にまとめ

さまざまな知識を持って活躍するWebライターは、
コンテンツ制作に欠かすことはできません!
お客様目線としては、Webライターからアドバイスを受けたり、書くことを依頼できる
関係を築くことができる会社を選ぶのは、重要な指標のひとつかも知れませんね!

みなさんはWebライターがいない会社にホームページ制作を丸投げしていませんか?
ASUE株式会社では、専属のWebライターを抱えておりますので、
コンテンツ制作を進めれない、文章を起こせれない、などのご不満がある方、
ぜひ一度ご相談ください。

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