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ASUE通信編集部

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2014.01.28

春の健康食品商戦!リスティング広告の表現で気を付ける3つのポイント

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こんにちは!
ASUEのカズです!

毎日寒いですね!
朝6時に起きようと思っていたのに、寒すぎて結局、部屋が暖房で暖まる7時まで布団でごろごろしてました笑い

まだまだ寒い日は続きますが、そろそろ春の準備も始めなければいけません……
日本気象協会による2014年の花粉飛散予測では、東海地方は2月10日、関東地方も2月20日までに花粉飛散が始まると予測されています。
花粉は例年より少ないようですが、注意が必要ですね。

花粉症を始めとしたさまざまな健康問題に関心が集まる時期でもあります。
以前の記事ではYahoo!プロモーション広告では、2013年12月には医療関係広告の指針に変更があったことを紹介しましたが、この時期、医薬品ではない「健康食品」や「サプリメント」のインターネット広告を出されている方は、注意が必要です!
Yahoo!プロモーション広告が春の健康食品のための広告掲載基準のガイドラインを発表しましたので、詳しく見ていきます!

「医薬品」的な表現にはご注意を!

Yahoo!によると、特に気を付けるべきポイントは以下の3つです!

  • 特定の部位に効果があるような表現をしない
  • 医薬品的な効果をうたわない
  • 疾病の治療や予防を目的とするような表現は使わない

つまり、以下のような広告は審査に落ちる可能性が高くなると思われます!

  • 例:○○は民間薬として使用されてきており、鼻の通りを良くするといわれています。
  • 例:免疫力を上げ、目の痒み、充血に効果があります。
  • 例:抗炎症作用がある□□は、くしゃみ、鼻水、鼻づまりを止めます。

どんな表現ならOK?

では逆に、使用可能な表現とはどんなものでしょうか?
Yahoo!は次の5種類の表現は使用可能だとしています。

  • 特徴:「手軽に飲みやすい」「おいしい」「栄養」「無理せず続けられる」
  • 素材や産地の特長:「専門家のこだわりを凝縮」「こだわりの素材」「産地にこだわりました」
  • キャッチコピー:「ファン急増中」「リピーター続出」「格安」「お手ごろ」「今話題の」
  • 健康:「健康サポート」「健康にアプローチ」「健康維持のために」「毎日はつらつ元気」「美容に」
  • 成分:「ビタミンCが含まれます」「ポリフェノール成分」

使用可能とありますが、特に「健康」や「成分」については注意が必要です。
特定の疾病に効果があるような表現は避けなければならないため、「配合成分△△が花粉症に効果が……」と書くと、審査に落ちる可能性が高くなります。

サイトや画像の使用にも注意

広告文だけに気を付けていればいいかというと、そうではありません。
2013年12月の記事「Yahoo!リスティング広告、医療関係の広告の指針に変更アリ! 年明けに注意!」でもお伝えしましたが、リンク先のサイトも広告として扱われる可能性があります。
広告文のみでなく、サイト内の文章にも気をつけなければいけません!

鼻をかむ男性

こういった画像を使用する場合は注意が必要

ガイドラインにはさらに、「画像や前後の文章との組み合わせ」にも注意を促しています。
鼻をかむなど、風邪や花粉症を想像させる画像も、特定の疾病への効果を暗示させるものとして、NGになる可能性があります!
ディスプレイ広告や、サイト内での画像使用にも気を付けたほうがよさそうです。

最後にまとめ

「健康食品」の医薬品的な表現には注意!
広告文だけでなく、サイトを含めた表現の見直しを!

審査落ちして、練り直して、また審査結果を待って……やっと掲載された時には時期が過ぎていた、という機会損失を避けるためにも注意したいところです。

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